Na creator economy, quem dita as novas tendências não são mais apenas as marcas, mas sim, os criadores por trás delas. Um exemplo claro desse movimento é Vitor Siqueira, influenciador, colunista de negócios e CEO da Vittorino Watches, marca da alta relojoaria brasileira, fundada em 2021. Com forte presença nas redes sociais e parcerias estratégicas com grandes nomes do lifestyle masculino, Vitor conseguiu transformar sua audiência em uma comunidade e, mais do que isso, em um negócio lucrativo.
Desde o lançamento da Vittorino, o influenciador não só fortaleceu o branding da marca como também cresceu o ticket médio em 301%, um indicador direto da valorização percebida pelos consumidores,reflexo da fusão entre influência, autoridade e posicionamento.
“O relógio é muito mais do que um acessório. Quando a gente mostra como usá-lo em diferentes momentos, do casamento ao fim de semana casual, a marca se insere na rotina real das pessoas. E isso tem valor”, afirma Vitor.
O CEO que virou referência como influenciador para engajar a própria marca
A trajetória da Vittorino Watches também foi impulsionada por parcerias com influenciadores estratégicos que ajudaram a consolidar a imagem da marca no universo do lifestyle masculino. Nomes como Gustavo Balbi, Victor Cabral, Patrick Munhoz, José Marinho, Igor Krahenbuhl, Victor Manachini e Ricardo Gimenez foram fundamentais nesse processo ao integrarem os relógios à sua estética pessoal e compartilharem com suas audiências como os produtos fazem parte de seus estilos de vida. Com isso, a marca ganhou visibilidade, autoridade e conexão com públicos diversos que valorizam autenticidade e curadoria.
“Costumo dizer que o influenciador é um carro em movimento. A marca, quando está começando ou até mesmo, quando já está consolidada no mercado, acaba indo mais longe e chega no consumidor mais rápido”, afirma Vitor. Ao somar força com quem já tem tração, a Vittorino Watches acelerou presença, desejo e conversão.
Criadores como motor do luxo moderno
Ao colocar influenciadores no centro da estratégia, a Vittorino rompe com o modelo tradicional do mercado de luxo. Não se trata mais de colocar o relógio em vitrines ou anúncios: trata-se de contar histórias reais com pessoas reais, integrando o produto à rotina de quem inspira o público diariamente.
“As pessoas querem se identificar. Querem ver como aquele relógio entra num look real, num momento verdadeiro. Quando o conteúdo parte disso, a objeção vira desejo”, finaliza Vitor Siqueira, CEO da Vittorino Watches.
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Nesse processo, os próprios influenciadores tornam-se curadores de estilo e educadores de consumo, papel típico da nova geração de creators empreendedores, que não apenas anunciam, mas influenciam decisões com consistência e credibilidade.
A trajetória de Vitor Siqueira como fundador da Vittorino Wacthes é um reflexo da maturidade da creator economy no Brasil. Ao transformar conteúdo em negócio, influência em autoridade e produto em estilo de vida, ele mostra que o futuro das marcas de luxo está nas mãos de quem vive o que comunica.
