A PepsiCo é a nova parceira global da Fórmula 1, em um acordo que se estende até 2030 e prevê ações integradas com três de suas principais marcas: Gatorade, Doritos e Sting Energy. A colaboração será ativada em quase todas as etapas do calendário oficial da F1, com iniciativas que vão desde ativações nas pistas até experiências digitais e promocionais voltadas para fãs de todo o mundo.
Segundo Eugene Willemsen, CEO de bebidas da PepsiCo, “essa parceria histórica com a Fórmula 1 representa uma fusão perfeita de duas potências globais que compartilham a paixão por criar experiências extraordinárias para os fãs”.
Doritos será o snack oficial da F1
Com o novo acordo, a Doritos passa a ser o snack salgado oficial da Fórmula 1, marcando presença nos autódromos com experiências gastronômicas e ativações globais. A marca deve utilizar a visibilidade do esporte para se conectar com novos públicos e reforçar sua presença nas arenas esportivas.
Gatorade assume protagonismo na F1 Sprint
Já a Gatorade, marca líder em bebidas esportivas, será a parceira oficial da F1 Sprint, formato de corrida mais curto que tem atraído grande audiência: fins de semana com sprint registram, em média, 10% mais audiência na TV. A marca estará presente em sinalizações nas pistas, gráficos de transmissão e nos bastidores das entrevistas. A ativação começa ainda este ano.
Sting Energy aposta na expansão global
A terceira marca ativada será a Sting Energy, que usará a visibilidade da Fórmula 1 para sua expansão internacional. Ainda não comercializada no Brasil, a bebida energética fará parte das ativações na Fan Zone em 21 corridas, com direito à distribuição de produtos, presença de marca nas transmissões e experiências exclusivas para convidados.
Mais do que marketing: apoio à F1 Academy e ao protagonismo feminino
O acordo também reforça o compromisso da PepsiCo com a diversidade. A empresa será patrocinadora oficial da F1 Academy, categoria criada em 2023 para promover oportunidades para mulheres no automobilismo. A ação faz parte da estratégia de empoderamento feminino da companhia.
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Duas marcas globais, uma experiência unificada
Stefano Domenicali, presidente e CEO da Fórmula 1, celebrou a parceria, “hoje é um momento para celebrar a parceria entre duas marcas globais icônicas e históricas, uma união brilhante que reunirá tradição e inovação, gerando emoção, entretenimento e experiências inesquecíveis para nossos fãs e clientes em todo o mundo”.
