A Cimed, uma das maiores farmacêuticas do país, tem apostado em estratégias que aproximam suas marcas do universo dos influenciadores e da cultura digital. Em vez de tratar os creators apenas como mídia de divulgação, a empresa enxerga esses parceiros como cocriadores de valor e reputação, e vem colhendo resultados expressivos com essa abordagem.
“Na Cimed, acreditamos que os influenciadores têm um papel muito mais estratégico do que só divulgar produtos. Eles ajudam a contar histórias, construir reputação e gerar valor de marca de forma genuína”, afirma João Adibe, CEO da companhia.
Um dos exemplos mais evidentes dessa estratégia é a construção da marca Carmed, que ganhou força com a participação de nomes como Ana Castela, Larissa Manoela, Maisa e até Madonna em campanhas e colaborações.
“O resultado é a marca que se transformou em uma plataforma viva, que gera desejo antes mesmo dos produtos chegarem ao ponto de venda. Essa construção só é possível porque existe autenticidade e envolvimento. Mais da metade da exposição que a gente tem com Carmed hoje é orgânica — e isso mostra que a relação vai muito além da mídia paga”, destaca Adibe.
Apesar de atuar em um setor altamente regulado, a empresa tem explorado com criatividade as possibilidades de suas marcas de consumo, como Lavitan e Carmed, respeitando as normas da indústria e, ao mesmo tempo, inovando nas formas de conexão com o público.
“Entendemos o ambiente regulatório, mas não vemos isso como um obstáculo, e sim como um convite à inovação responsável. É por isso que investimos em experiências offline, como o ônibus imersivo da Carmed, ou em ações digitais que criam desejo e conexão com o público sem precisar entrar em territórios sensíveis”, afirma o CEO.
Apostando na economia da criação, a Cimed vê nas collabs um caminho consistente para fortalecer a presença de marca. “Elas são uma forma inteligente e poderosa de gerar conexão com o consumidor e manter a marca presente nas conversas do dia a dia”, diz Adibe. “Cada nova parceria reforça nossa presença no mercado e fortalece o vínculo com o público”.
Recentemente, a companhia optou por destacar Lavitan — e não o nome da farmacêutica — no patrocínio da Kings League, projeto de futebol e entretenimento criado por Gerard Piqué, voltado ao público jovem.
“A Kings League é um projeto inovador, digital, com forte apelo entre o público jovem, ou seja, totalmente alinhado com a proposta de Lavitan. Ao levar Lavitan para a Kings League, a gente não só reforça nosso posicionamento, como também fala diretamente com quem consome a marca”, explica Adibe. “A proposta da liga, que mistura entretenimento com futebol, combina perfeitamente com o nosso jeito de fazer marketing — leve, criativo e com alto potencial de engajamento”.
Com foco em autenticidade, criatividade e escuta ativa, a farmacêutica sinaliza que pretende seguir investindo em ações com criadores e novas experiências que ultrapassam o modelo tradicional de publicidade.
