O rapper Oruam, um dos grandes nomes da cena urbana atual, foi capa da revista britânica Dazed, referência na moda e cultura, em um editorial no qual aparece vestindo peças da Osklen, marca referência em moda sustentável e no lifestyle praiano. A divulgação do ensaio pela Osklen em seu Instagram gerou grande repercussão, mas não exatamente da forma que a marca esperava.
Na manhã desta quarta-feira (4), internautas notaram que a Osklen apagou o post que compartilhava as fotos do rapper, após uma onda de críticas e polêmicas envolvendo o artista, incluindo acusações de que ele teria ligações com o Comando Vermelho, facção do Rio de Janeiro.
Apesar da exclusão nas redes da marca, o ensaio segue disponível no site da revista Dazed. A decisão da marca de remover o conteúdo reacendeu debates sobre reputação, responsabilidade das marcas e os limites de associação entre moda, cultura urbana e comportamento.
Leia o comunicado na íntegra
“Gostaríamos de esclarecer que a postagem da Osklen, que trouxe imagens da revista Dazed, não se trata de uma campanha oficial da marca. O editorial foi produzido de maneira independente por uma revista britânica de prestígio, que há mais de três décadas atua como radar da moda e da cultura internacional. A publicação no Instagram não teve como objetivo manifestar qualquer posicionamento em relação ao personagem, mas divulgar a presença da marca nessa publicação internacional. Retiramos o post do ar pois entendemos que a publicação trouxe leituras divergentes em relação ao nosso objetivo. Agradecemos as diferentes vozes que se manifestaram e nos fizeram refletir. Com este comunicado, buscamos reiterar os valores da marca relacionados à inovação sustentável, à moda, à criatividade e à cultura, e reforçar nosso genuíno compromisso com nossos clientes e parceiros e com os princípios que norteiam nossa longa trajetória”.
A collab que uniu a Osklen e o funk das ruas
Anunciada no fim de maio, a parceria trazia peças que misturavam a estética da cultura de rua com o DNA praiano da Osklen. A coleção apostou em modelagens amplas, tecidos sustentáveis, grafismos urbanos e elementos que fazem referência direta ao lifestyle do rapper e de sua comunidade.
A proposta era clara: conectar mundos que, até pouco tempo atrás, pareciam distantes. De um lado, e o luxo sustentável do outro, a potência da periferia, das ruas e da música. Uma jogada que reforça uma tendência que já vem se consolidando no mercado: marcas premium buscando se aproximar da cultura urbana e dos criadores que movem as narrativas nas redes e nas ruas.
Um dos pontos que mais chamou atenção no editorial da revista britânica Dazed, foi uma imagem polêmica em que o rapper segurava uma arma feita de câmeras fotográficas, um símbolo visual que provocava uma reflexão sobre a violência, a vigilância e o olhar midiático sobre a periferia e a cultura urbana. Essa foto, ao mesmo tempo artística e contestadora, acabou ampliando a discussão em torno da parceria.
A parceria que virou polêmica
Apesar do buzz inicial positivo, a colaboração rapidamente entrou em xeque. Nos últimos dias, Oruam se viu envolvido em uma série de polêmicas nas redes sociais, envolvendo a prisão do MC Poze do Rodo, que repercutiram de forma intensa. A pressão foi tanta que a Osklen, conhecida por seu posicionamento alinhado a causas socioambientais e discursos de responsabilidade social, decidiu apagar o conteúdo da campanha em suas plataformas digitais.
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O movimento, claro, não passou despercebido. Comentários como “apagaram achando que ninguém ia perceber” e “as marcas precisam entender com quem estão se associando” tomaram conta das redes, gerando ainda mais repercussão.
Até o momento, nenhuma das partes se posicionaram oficialmente sobre a retirada do post. No entanto, o episódio acende um alerta já conhecido dentro da creator economy: o impacto direto da reputação dos criadores na reputação das marcas e vice-versa.
