Quando o Dia dos Namorados se aproxima, é comum que campanhas publicitárias foquem exclusivamente em casais — sejam namorados recentes ou relacionamentos duradouros. Mas os dados da BrandLovers mostram que os creators solteiros também têm muito a contribuir nessa data. Eles querem participar, têm ideias próprias de abordagem — com destaque para humor, memes e leveza — e já começam a ganhar espaço em ações mais ousadas.
A pesquisa com 469 micro e nano creators revelou que 18% dos solteiros já participaram de campanhas para o Dia dos Namorados este ano, índice próximo ao de creators casados (20%) e namorando (20%). O dado mostra que estado civil não limita protagonismo criativo e que há espaço para ampliar o escopo das campanhas da data.
“Solteiros podem trazer uma nova perspectiva para a data e engajar um público que, assim como eles, se sentem excluídos da comemoração. O que vemos é uma vontade legítima de fazer parte das campanhas, com autenticidade, criatividade e novos formatos. Ignorar esse público é desperdiçar oportunidade e diversidade de narrativa”, afirma Rapha Avellar, CEO da BrandLovers.
Humor é o novo romance: os solteiros têm outra pegada para a data
Enquanto creators casados e namorando preferem ações com foco em presentes criativos, experiências a dois e conteúdo romântico com o parceiro(a), os solteiros seguem um caminho diferente: ações com humor e memes sobre estar solteiro aparecem como o tipo de campanha mais desejado entre eles (86% disseram que apostariam nessa abordagem caso fossem convidados).
Além disso, 63% dos creators solteiros disseram que gostariam de participar de campanhas com foco em cupons e promoções, percentual significativamente maior do que os 44% dos creators casados ou namorando que também apostariam nesse tipo de ação.
Essa diferença reforça o potencial de criar campanhas que dialogam com outros afetos além do relacionamento tradicional, como o autocuidado, a autoestima e a liberdade de curtir a própria companhia.
Novas marcas no radar: os solteiros abrem portas diferentes
Quando questionados sobre quais marcas gostariam de trabalhar em parceria na data mais romântica do ano, a variedade de marcas citadas espontaneamente pelos creators solteiros também revela um repertório mais diverso e fora do óbvio. Entre as menções exclusivas desse grupo, aparecem nomes como Bruna Tavares, Intimissimi, Dengo, Jequiti, L’Occitane, Pandora, Oceane, Trident, Vichy, Coca-Cola e Vans — marcas que não foram citadas por nenhum creator casado ou namorando.
Além de nomes consolidados, muitos solteiros também citaram ideias de campanhas com foco em autocuidado, lifestyle, skincare e experiências solo — indicando uma disponibilidade maior para explorar novas linguagens e formatos.
Esse dado reforça o argumento de que, ao incluir creators solteiros em suas estratégias, as marcas não só ampliam a representatividade, como também descobrem novas rotas criativas e oportunidades de marca para o Dia dos Namorados.
Mais afinidade, menos apego ao cachê
A motivação dos creators solteiros também se destaca: para eles, o valor do cachê aparece apenas como terceira prioridade na hora de decidir participar de uma campanha. Na frente estão:
Afinidade com a marca
Liberdade criativa
Valor do cachê
Entre os creators casados e namorando, o cachê aparece com mais força — em segundo lugar ou empatado com a afinidade. Isso mostra que, mesmo com menor investimento, marcas podem conquistar creators solteiros com liberdade para criar e alinhamento de valores.
A lacuna persiste: poucos convites para muitos talentos
Apesar da disposição e criatividade, os creators solteiros ainda recebem menos convites para campanhas de Dia dos Namorados. Apenas 18% foram acionados este ano — o que evidencia que o mercado ainda privilegia narrativas convencionais e casais como protagonistas da data.
A questão é que os dados mostram que o amor não precisa de par para fazer sentido, especialmente quando falamos de campanhas com creators. Autoestima, autocuidado, amizades, humor e liberdade são formas legítimas de celebrar a data e os creators solteiros estão prontos para representá-las.
“Neste Dia dos Namorados, as marcas têm a chance de expandir suas campanhas com leveza, representatividade e impacto real. Os creators solteiros estão prontos para contar histórias de amor com uma perspectiva diferente, o que contribui para uma conexão genuína com outras comunidades que também interessam às marcas”, avalia Rapha Avellar.
