A 99Food reforça sua presença no território da música ao vivo como patrocinadora da turnê “Dominguinho”, projeto liderado por João Gomes ao lado de Jota.Pê e Mestrinho. O show que aconteceu neste sábado (25), no Allianz Parque, em São Paulo, teve um público estimado em mais de 40 mil pessoas.
A marca acompanha a turnê desde a estreia, realizada em Recife no fim de 2025, e esteve presente nas etapas seguintes, que passaram por cidades como Rio de Janeiro, Brasília e Belo Horizonte. Ao longo desse percurso, o projeto já reuniu mais de 80 mil espectadores.
Música, afeto e estratégia
O patrocínio faz parte de um movimento da 99Food de se aproximar de manifestações culturais com forte apelo emocional. O álbum que dá origem à turnê, “Dominguinho”, venceu o Grammy Latino 2025 na categoria de Melhor Álbum de Música de Raízes Brasileiras e ultrapassou a marca de 1 milhão de ouvintes nas plataformas digitais.
No palco, o repertório funciona como uma homenagem ao legado de Dominguinhos, além de celebrar a amizade entre os artistas e a simbologia afetiva dos domingos, conceito que guia toda a narrativa do projeto.
“O intuito da 99Food é se conectar com o consumidor a partir do que o toca de verdade, no coração e na alma. A música brasileira tem o poder de atravessar gerações, reunir pessoas e criar memórias afetivas duradouras. Quando patrocinamos artistas como João Gomes, mostramos ao público que é nesse espaço de afeto e pertencimento que a 99Food quer estar”, afirma Ana Verroni.
Ativação dentro e fora do palco
Além da presença institucional, a marca aposta em ativações que conectam experiência e produto. Durante o show, a 99Food promove uma ação no palco, em que os artistas recebem um pedido feito via aplicativo ao vivo.
A estratégia também inclui cobertura com influenciadores digitais, que acompanham a experiência do evento e ampliam a narrativa nas redes sociais.
Engajamento com fãs
No digital, a marca ativou a base de fãs de João Gomes com dinâmicas que premiaram os seguidores mais engajados. Em parceria com fã-clubes, ações como quizzes sobre o artista garantiram ingressos para o público.
Já dentro do aplicativo, a ativação se traduz em ofertas: no fim de semana do show, usuários encontram seleções de pratos com desconto e cupons especiais, conectando o consumo à experiência cultural proposta pela turnê.
