A Philips escolheu o ator e apresentador João Vicente de Castro para apresentar ao público o novo Philips All-in-One Série 9000, aparelho multifuncional voltado aos cuidados com barba, cabelo e corpo. A campanha utiliza humor e uma ação de mistério nas redes sociais para discutir a crescente presença do autocuidado na rotina masculina.
Nos últimos dias, o artista despertou a curiosidade dos seguidores ao anunciar o lançamento de uma suposta marca de maquiagem para homens chamada "Mr. Phil". A revelação, no entanto, fazia parte da estratégia criada pela agência iD\TBWA para apresentar o novo produto da Philips.
A campanha parte da provocação de que "a barba é a maquiagem do homem", utilizando o conceito para abordar as mudanças de comportamento relacionadas à aparência masculina. A proposta também busca desconstruir a ideia de que os cuidados pessoais exigem rotinas longas ou complexas.
Segundo Nichollas Lisboa, gerente de marketing da Philips Male Grooming, a iniciativa dialoga especialmente com consumidores que valorizam praticidade e eficiência.
"Pesquisas internas indicam uma forte sinergia entre a linha Philips All-in-One e o público millennial, que prioriza soluções práticas e eficientes no dia a dia. Desenvolver essa campanha ao lado do João Vicente chancela o lançamento da nossa nova linha e reforça diretamente esse vínculo com o consumidor", afirma.
Plataforma usa inteligência artificial para sugerir estilos de barba
Como parte da ação, a empresa lançou uma plataforma digital baseada em inteligência artificial capaz de simular diferentes estilos de barba diretamente na imagem do usuário.
A ferramenta permite visualizar formatos compatíveis com diferentes tipos de rosto e faz parte da estratégia digital da campanha, que também contará com a participação de influenciadores para ampliar o alcance nas redes sociais. O aparelho, por sua vez, pode ser utilizado para aparar barba, cabelo e pelos corporais, reunindo diferentes funções em um único equipamento.
A campanha também acompanha um movimento mais amplo observado nos últimos anos: o crescimento do interesse masculino por produtos e serviços relacionados ao bem-estar, à aparência e à saúde.
Para Camila Costa, CEO da iD\TBWA, o objetivo vai além da divulgação de um produto.
"O autocuidado masculino deixou de ser um nicho para se tornar parte da rotina de uma geração que busca praticidade, bem-estar e autenticidade. Mais do que lançar um produto, queríamos provocar uma conversa sobre como os homens se relacionam com a própria imagem hoje", destaca.
