A Águas de Ipanema firmou uma parceria com o Instituto Mar Adentro em apoio ao projeto Ilhas do Rio, em uma iniciativa voltada à preservação dos ecossistemas marinhos da costa do Rio de Janeiro. A ação conecta o universo da beleza ao ativismo ambiental, reforçando o papel das marcas em pautas socioambientais.
O projeto Ilhas do Rio surgiu a partir da necessidade de ampliar o conhecimento sobre uma região que, até então, contava com poucos estudos voltados à sua conservação. A iniciativa atua em quatro frentes principais: pesquisa científica, advocacy, comunicação e educação ambiental, com o objetivo de gerar dados, promover conscientização e fortalecer a relação da sociedade com o oceano.
Como parte da parceria, a marca passa a destinar parte das vendas do perfume Eau de Toilette Caminhos do Mar para apoiar as ações do projeto. A fragrância foi desenvolvida para traduzir a atmosfera das praias cariocas, combinando notas cítricas como limão, Calábria e kalamansi, em uma construção olfativa que remete à brisa do mar.
Quando branding territorial encontra impacto ambiental
A iniciativa se insere em uma tendência crescente de marketing de propósito, na qual marcas buscam alinhar seus produtos a causas relevantes. Ao conectar uma fragrância inspirada no litoral à preservação dos oceanos, a Águas de Ipanema cria uma relação direta entre experiência sensorial e impacto ambiental.
Segundo Kátia Silva, fundadora e CEO da marca, a parceria também reflete a origem do próprio negócio. “A Águas de Ipanema nasceu inspirada no mar, nas praias e na natureza do Rio. Apoiar o Ilhas do Rio, por meio do Instituto Mar Adentro, é uma forma de retribuir ao território que inspira a nossa marca e contribuir para a preservação desse ecossistema tão simbólico para a cidade”, afirma.
A executiva também destaca que a iniciativa busca transformar inspiração em ação concreta, apoiando projetos que geram conhecimento, promovem educação ambiental e contribuem para a proteção do litoral carioca.
Com o movimento, a marca aposta em uma estratégia que une branding territorial, sustentabilidade e engajamento do consumidor, transformando o consumo em uma forma de participação ativa na preservação ambiental.
