A Americanas lançou sua campanha de Páscoa com foco em experiência e não apenas em preço. Estrelada por Simone Mendes e pelo mascote Ameriquinho, a ação marca uma mudança na forma como a varejista trabalha a data, aproximando consumo, entretenimento e convivência dentro das lojas.
A proposta é transformar a Páscoa em um programa de família, com ativações que vão além da compra de ovos de chocolate. A estratégia acompanha um reposicionamento da marca, que passa a tratar o ponto de venda como espaço de experiência, algo mais próximo de uma “praça”, onde o público circula, interage e permanece por mais tempo.
Campanha aposta em conteúdo e redes sociais
A comunicação foi pensada para ganhar tração no digital. Os filmes trazem Simone e o Ameriquinho em cenas leves e com apelo viral, com foco em redes como Instagram, TikTok e YouTube.
No total, a campanha inclui filmes para TV, centenas de conteúdos digitais e uma agenda de lives ao longo do período. As transmissões acontecem no perfil da marca e direcionam para um ambiente de compra, integrando entretenimento e conversão.
Lojas viram espaços de experiência
Nas unidades físicas, a aposta está em ativações imersivas. Elementos como cenografia, iluminação e ambientação foram incorporados para criar uma jornada mais sensorial dentro das lojas.
Entre os destaques está a chamada “parreira digital”, releitura tecnológica da tradicional exposição de ovos de Páscoa. A ideia é transformar a loja em um ambiente visualmente mais atrativo, estimulando permanência e interação.
Além disso, o Ameriquinho aparece como figura central nas ativações presenciais, com ações como caça aos ovos e encontros com o público em shoppings pelo país.
Retail media e parcerias com marcas
A estratégia também passa pelo fortalecimento do retail, conectando marcas parceiras ao ambiente físico e digital da Americanas. A proposta é integrar branding e venda dentro de um mesmo ecossistema.
Entre os destaques, a Lacta terá espaços exclusivos com experiências sensoriais em lojas selecionadas. Já ativações com a Hello Kitty e ambientações temáticas inspiradas em personagens buscam ampliar o apelo visual e a interação com o público.
Com a iniciativa, a Americanas reforça um movimento do varejo que vai além da oferta de produtos e passa a disputar atenção também pela experiência, especialmente em datas sazonais, onde o consumo está diretamente ligado ao emocional
