A Amstel e o TikTok deram um novo passo na relação entre marcas e creator economy ao lançar a primeira ação global de uma empresa de bebidas alcoólicas dentro do Branded Buzz, formato da plataforma voltado à massificação de campanhas por meio de criadores de conteúdo.
A iniciativa reuniu mais de 400 influenciadores brasileiros em uma estratégia de conteúdo distribuído que, desde o lançamento em março, já ultrapassou 283 milhões de visualizações. A campanha foi desenvolvida inicialmente para o mercado brasileiro e reforça uma tendência cada vez mais forte no marketing digital: creators deixando de atuar apenas como influenciadores para se consolidarem também como canais de mídia.
A ação foi impulsionada pelo perfil brasileiro da Amstel no TikTok e destacou atributos das versões regular e Ultra da cerveja por meio de conteúdos produzidos em formatos nativos da plataforma. Enquanto a Amstel regular reforçou pilares ligados à celebração e autenticidade, a Amstel Ultra apostou em conteúdos associados a lifestyle, leveza e bem-estar.
Além do alcance, a campanha também apresentou indicadores acima da média da categoria. A Amstel regular registrou taxa de visualização de 15,7% e engajamento de 1,8%, enquanto a versão Ultra alcançou VTR de 16,1% e engajamento de 1,5%.
O movimento evidencia como o TikTok vem consolidando formatos que descentralizam campanhas tradicionais e transformam comunidades de criadores em ecossistemas de distribuição de conteúdo. No Branded Buzz, as marcas disponibilizam briefings dentro da plataforma e creators selecionados produzem conteúdos que depois são impulsionados e monetizados de acordo com a performance.
Segundo Fernanda Saboya, diretora de Consumer Connections do Grupo HEINEKEN, a proposta da campanha foi democratizar o acesso à marca e permitir que criadores de diferentes regiões e nichos interpretam Amstel dentro de suas próprias linguagens e audiências.
A iniciativa também reforça um comportamento crescente dentro da creator economy: campanhas cada vez menos centralizadas em poucos grandes nomes e mais pulverizadas em centenas de creators capazes de gerar identificação cultural em diferentes comunidades digitais.
Para Adriana Molari, diretora de negócios do TikTok no Brasil, o Branded Buzz coloca a criatividade da comunidade no centro da estratégia de comunicação e transforma campanhas em conversas distribuídas em larga escala.
O projeto foi desenvolvido em parceria com as agências Dentsu, AlmapBBDO, Lema+ e Live The Agency.
