A movimentação em torno do Big Brother Brasil 26 começou antes mesmo do anúncio oficial do elenco do Camarote. Entre apostas do público e conversas nas redes, o nome de Christiane Torloni virou um dos mais comentados, impulsionado por especulações e memes que rapidamente ganharam tração online. O burburinho foi tão forte que ultrapassou o território do entretenimento e entrou no radar das marcas. Aproveitando esse movimento cultural espontâneo, a Amstel convidou a atriz para protagonizar uma ação publicitária exibida nos intervalos do reality na última terça-feira (3).
A campanha parte justamente desse fenômeno digital: a construção coletiva de narrativas nas redes. Em vez de ignorar a especulação, a marca transforma o assunto em humor e storytelling, usando a conversa que já existia entre o público como ponto de partida criativo. O resultado é uma peça que brinca com a ideia de uma participação fictícia da atriz no programa, explorando situações que circularam online como se fossem “memórias” de uma passagem pela casa.
Mesmo sem nunca ter feito parte oficialmente do reality, Torloni acabou se tornando um dos nomes mais associados à temporada nas redes sociais. Levantamentos de monitoramento digital indicam milhares de menções ligando a atriz ao programa desde o início do ano, mostrando como a cultura participativa e a lógica de fandom podem construir narrativas paralelas ao conteúdo oficial. Para a atriz, o convite também teve um lado pessoal, já que ela reforça a afinidade com a marca e a leveza da proposta.
Na visão da Amstel, a iniciativa representa a tentativa de capturar momentos culturais em tempo real e traduzi-los em comunicação de marca. A estratégia combina entretenimento, conversa social e presença em mídia tradicional, ampliando pontos de contato entre marca e público. A ideia é mostrar proximidade com o cotidiano cultural brasileiro, usando humor e timing como ferramentas para gerar identificação.
No filme, Torloni aparece em um cenário doméstico, comentando de forma bem-humorada sobre a repercussão nas redes e brincando com a ideia de que todos estavam acompanhando seus supostos “movimentos” dentro do reality. Em tom leve, ela contrapõe a narrativa criada pelo público com a “verdade”, revelando a parceria com a marca. A campanha aposta nessa mistura entre ficção coletiva da internet e comunicação publicitária para gerar reconhecimento imediato.
Segundo a agência responsável pela criação, o objetivo foi atualizar a linguagem da marca para dialogar com a velocidade e o humor característicos do ambiente digital, mantendo elementos históricos do posicionamento da cerveja, mas adaptando a narrativa para o comportamento atual de consumo de conteúdo.
A peça está disponível nos canais digitais da marca e também foi veiculada na TV aberta, reforçando a estratégia de presença simultânea em diferentes plataformas.
