A Creator Economy deixou de funcionar apenas como canal de divulgação para se consolidar como peça estratégica na construção de branding das grandes marcas. Atenta a esse movimento, a Avon aposta em um novo squad de influenciadoras e artistas para conectar sua perfumaria clássica às linguagens da cultura digital contemporânea.
A marca anunciou Jeniffer Nascimento, Maria Clara Garcia e Nanda Tsunami como as novas “Iconic Girls”, grupo criado para estrelar a campanha da linha Avon Iconic Collection. Desenvolvida em parceria com a VML, a iniciativa usa creators e personalidades da música, entretenimento e internet para traduzir os perfumes da marca em códigos culturais ligados a lifestyle, autenticidade e comportamento.
Mais do que promover fragrâncias, a estratégia posiciona a Avon dentro de uma lógica cada vez mais presente no mercado de beleza: transformar creators em extensões narrativas das marcas. Nesse modelo, a influência deixa de ser apenas alcance e passa a funcionar como ferramenta de identificação cultural e construção de comunidade.
Cada integrante do squad foi associada a uma fragrância da coleção a partir de atributos de personalidade e posicionamento digital. Jeniffer Nascimento representa o Topaze Elegant, Maria Clara Garcia conecta sua linguagem ao Toque de Amor Lovely, enquanto Nanda Tsunami assume a comunicação do Charisma Magnetic.
A escolha das personalidades reforça uma estratégia baseada em nichos culturais e comunidades digitais específicas. Enquanto Jeniffer dialoga com sofisticação e entretenimento, Maria Clara aproxima a campanha do público jovem do TikTok e da creator economy de dança e lifestyle. Já Nanda Tsunami conecta a marca ao universo da música e da autenticidade ligada ao rap feminino.
A campanha também amplia sua presença digital com creators como Rafa Uccman, Samira Sagr, Angélica Silva e Juliana Motta, além de especialistas em perfumaria e uma comunidade de mais de 800 creators responsáveis por escalar o conteúdo nacionalmente no TikTok.
O movimento acompanha uma transformação mais ampla dentro da Avon, que recentemente passou a se posicionar como uma femtech,conceito que combina inovação, tecnologia e soluções voltadas ao universo feminino. Nesse contexto, a Iconic Collection surge não apenas como um relançamento de fragrâncias clássicas, mas como parte de uma estratégia para atualizar a percepção da marca entre novas gerações.
Ao unir creators, entretenimento e lifestyle, a Avon reforça uma tendência crescente no mercado de beleza: campanhas cada vez mais orientadas por comunidades digitais, repertório cultural e identificação emocional, em uma lógica em que influência e branding caminham juntos para construir relevância.
