A beleza sempre foi um reflexo do espírito do seu tempo. É o Zeitgeist em ação: o espírito da época que redefine comportamentos e cria novas linguagens de consumo. E poucas marcas acompanharam essas transformações tão de perto quanto a Avon. Ao longo de sua história, seu portfólio sempre dialogou com o momento vivido pelas consumidoras, democratizando tendências, ampliando o acesso à inovação.
Agora, esse legado ganha um novo capítulo. Após seu posicionamento como FemTech, nasce a Avon Trends, uma frente estratégica dedicada a decodificar os principais movimentos globais de beleza e comportamento, traduzindo-os em produtos e experiências.
“Nosso primeiro grande movimento foi a coleção desenvolvida com a Ana Castela, que se tornou um case de sucesso ao unir agilidade no desenvolvimento de produto e conexão genuína com uma nova audiência. Em 2026, damos mais um passo nessa estratégia ao ampliar esse olhar para tendências globais, trazendo a K-beauty para o centro da conversa com a coleção Avon Sweets”, afirma Cecília Ribeiro, diretora de Avon para América Latina.
Avon Sweets traz três produtos multifuncionais, para boca e rosto, que capturam o espírito da maquiagem da tendência K-beauty: K-Jelly, com brilho ultra glossy; K-Pudim, com efeito blurred e toque aveludado; e K-Sorbet, com textura aquosa e acabamento natural, que proporciona um efeito tint nos lábios e um blush fresco.
Outro destaque é o Balm Labial Coffee Date, que apresenta um design criativo em formato de mini copo de café disponível em duas cores com aromas envolventes de caramelo e expresso, ideal para dates casuais e promove lábios hidratados, macios e com brilho.
Já no skincare, a Avon acompanha a tendência da glass skin — aquela pele luminosa, firme e de aparência saudável que define a estética coreana — com a edição limitada da Máscara de Colágeno Avon Renew.
“Acreditamos que inovação acontece quando conseguimos transformar tendências culturais em soluções relevantes para o dia a dia das consumidoras. Avon Trends reforça esse caminho: reduzimos o desenvolvimento da linha para apenas cinco meses, superamos em três vezes a estimativa inicial de vendas, alcançamos o gloss de maior receita da venda direta e registramos o SKU mais vendido tanto no e-commerce quanto no varejo parceiro", finaliza.
