A Baden Baden e a Kopenhagen apostam na Páscoa para lançar uma colaboração inédita no mercado brasileiro. As marcas apresentam a Baden Baden Língua de Gato, uma cerveja em edição limitada que une dois universos tradicionalmente associados à data: o consumo de chocolate e os momentos de celebração.
O lançamento chega ao varejo no período que antecede a Páscoa, com distribuição nos principais pontos de venda do país. A proposta acompanha um movimento cada vez mais presente entre marcas premium, que buscam transformar datas sazonais em experiências de consumo mais amplas, conectando produto, ocasião e valor simbólico.
A novidade faz parte de uma releitura da tradicional Baden Baden Chocolate, agora combinada ao chocolate Língua de Gato, um dos produtos mais reconhecidos da Kopenhagen. A ideia foi desenvolver uma versão mais elaborada da receita, atendendo a uma demanda recorrente do público pelo retorno do estilo chocolate, desta vez com uma abordagem mais sofisticada.
O resultado é uma chocolate beer que equilibra dulçor e refrescância, com perfil sensorial marcado pela cremosidade e pelo aroma de cacau. A receita leva adição de baunilha e apresenta 6% de teor alcoólico e 10 IBU, sendo comercializada na garrafa de 600 ml. A proposta é oferecer uma experiência que vá além do consumo tradicional da cerveja, explorando também o território gastronômico.
Nesse contexto, a harmonização aparece como parte central da experiência. A bebida foi pensada para acompanhar o próprio chocolate Língua de Gato, além de sobremesas como brownie, petit gâteau, sorvete de creme e tiramisù, ampliando as possibilidades de consumo durante a data.
Segundo Ilana Boukai Lencastre, a colaboração reflete uma estratégia de inovação voltada à criação de novas ocasiões de consumo. “A proposta é ir além do produto e gerar conexão com o público, explorando um território gastronômico que amplia a relevância da marca em momentos de celebração”, afirma.
Já Fernando Vichi destaca o equilíbrio entre tradição e novidade como ponto central da parceria. “A ideia foi reinterpretar um clássico da marca em um formato diferente, mantendo a identidade, mas convidando o consumidor a experimentar algo novo”, diz.
Além do produto, a collab também se apoia em uma estratégia de comunicação voltada à construção de desejo, com foco em sensorialidade e experiência. O projeto foi desenvolvido pela Ogilvy, alinhado a uma abordagem que busca aproximar narrativa e consumo, especialmente em categorias premium.
