E se as batatas fritas do McDonald's escondessem um monstro? Ou se aquele sundae aparentemente inofensivo revelasse um sorriso de vampiro?
Para entrar no clima do Halloween, o McDonald's decidiu brincar com o próprio cardápio em uma série de peças publicitárias que transformam produtos conhecidos em personagens típicos da data.
As tradicionais batatas fritas assumem a aparência de garras, enquanto o sundae ganha contornos que lembram uma boca com presas afiadas. A proposta também explora embalagens temáticas do McLanche Feliz, aproximando o universo da marca da estética do Dia das Bruxas.
O resultado é uma comunicação que dispensa grandes explicações. Com poucos elementos, os produtos ganham novos significados sem perder suas características mais reconhecíveis.
Halloween também virou território dos creators
A aposta do McDonald's na criatividade não se limita às peças visuais.
No Reino Unido, a rede lançou neste mês a campanha Spooky Sauces, desenvolvida pela agência Leo UK, que transforma seis molhos conhecidos da marca em uma coleção de pinturas faciais para o Halloween.
Os kits incluem pincéis inspirados em batatas fritas e uma esponja que remete aos Chicken McNuggets.
A iniciativa também prevê a participação de criadores de conteúdo, responsáveis por desenvolver maquiagens e tutoriais inspirados no cardápio e nas embalagens da rede. Uma promoção no Instagram oferece 100 kits ao público, enquanto a marca pretende compartilhar interpretações produzidas pelos próprios fãs.
Nesse caso, a ideia publicitária ultrapassa a peça de divulgação e se transforma em uma proposta de conteúdo que pode ser reproduzida e reinterpretada pelas pessoas.
