A Bauducco anunciou um novo movimento para ampliar sua presença no universo do entretenimento. Em parceria com a Netflix, a marca lançou a campanha “Devoradores Com Gosto”, criada pela Ampfy, que conecta o consumo de snacks ao hábito cada vez mais comum de maratonar séries.
A iniciativa dá continuidade à colaboração iniciada em 2024, quando Bauducco e Netflix se uniram em uma ação inspirada na série Bridgerton. Agora, a parceria evolui para uma campanha mais ampla que reforça a estratégia da marca de se aproximar da cultura pop e de novos hábitos de consumo ligados ao streaming.
A ação apresenta três produtos: Bauducco Choco Brownie, Bauducco Choco Pipoca e Bauducco Choco Biscuit Branco, todos conectados ao conceito de transformar momentos de entretenimento em experiências completas.
Embalagens e comunicação inspiradas no universo do streaming
Como parte da colaboração, os produtos ganharam embalagens inspiradas na identidade visual da Netflix. As cores preto e vermelho, características da plataforma, aparecem no design, acompanhadas de elementos associados à experiência de assistir séries, como o símbolo de “próximo episódio”.
A linguagem visual também se estende para a comunicação da campanha, que mistura referências das duas marcas tanto na tipografia quanto nos materiais gráficos utilizados nas peças publicitárias.
Linguagem de fandom inspira a campanha
O conceito criativo da campanha parte do comportamento dos fãs de séries, que frequentemente usam a linguagem de internet para comentar conteúdos e compartilhar experiências.
A partir dessa lógica, a comunicação aposta na criação de palavras híbridas que misturam o universo do entretenimento com o dos snacks — expressões como “pipoclímax” e “brownieverso” aparecem como exemplos dessa proposta.
A apresentadora Fernanda Souza, conhecida por comandar realities da Netflix, assume o papel de embaixadora da campanha e participa das ações digitais voltadas ao público fã das duas marcas.
Além da presença nas redes sociais, a estratégia inclui mídia out of home em São Paulo destacando os produtos da parceria.
Conteúdo gerado por fãs vira parte da estratégia
Um dos pilares da campanha é a participação direta do público. A Bauducco apostou em uma estratégia baseada em conteúdo gerado por usuários (UGC), convidando consumidores a criarem reviews dos produtos.
Na ação chamada “Choco Review”, realizada no TikTok, usuários publicaram vídeos avaliando os lançamentos. Os conteúdos mais criativos receberam brindes exclusivos da parceria, como um balde de snacks temático.
Em uma segunda etapa da estratégia, a marca também expandiu a colaboração com criadores de conteúdo por meio de um desafio criativo dentro da plataforma.
Publicidade integrada dentro da Netflix
A campanha também inclui uma ativação diretamente dentro da plataforma de streaming. Por meio do formato Pause Ads, anúncios aparecem quando o usuário pausa um conteúdo, apresentando um QR Code que direciona para a compra dos produtos da collab.
Segundo Luis Iannini, diretor de marketing da Bauducco, a campanha nasce da conexão entre dois públicos altamente engajados.
“A parceria com a Netflix reforça a união entre comunidades apaixonadas. A participação do fandom está no centro da estratégia, desde a criação de conteúdo até as ativações de mídia”, afirma.
Andrea Siqueira, sócia e CCO da Ampfy, destaca que a campanha foi construída a partir do comportamento atual do público.
“O insight foi entender que hoje as pessoas não apenas assistem séries — elas consomem esses conteúdos de forma intensa, comentando, compartilhando e participando ativamente desse universo”, comenta.
Com a iniciativa, a Bauducco amplia sua estratégia de diálogo com a cultura pop e reforça a presença da marca em momentos de entretenimento que fazem parte da rotina de consumo do público.
