A Boca Rosa, marca criada por Bianca Andrade, apresenta a campanha “Redefina Seu Olhar”, que marca o lançamento de duas novas máscaras de cílios inspiradas em mulheres como Twiggy e Cher, que transformaram seus olhares em ícones culturais.
Guiada pelo lema, “O olhar como assinatura”, a campanha traduz em produtos a força simbólica que esses nomes imprimiram na moda e na beleza, reposicionando a máscara de cílios como um item atemporal e indispensável na maquiagem.
O DNA da marca e o conceito criativo
A campanha reforça o DNA da Boca Rosa, que celebra as múltiplas facetas femininas e mostra que mulheres não cabem em rótulos. Assim como Bianca, que transita entre diferentes versões de si mesma,sonhadora que veio da favela, à beauty expert, creator, empreendedora, CEO e mãe. A marca prova que é possível viver todas essas facetas sem abrir mão de nenhuma.
O conceito criativo e o mood board da campanha foram construídos a partir do universo de cada ícone. Twiggy, referência máxima dos anos 1960, ficou conhecida pelos cílios gráficos e estética andrógina, mostrando como a maquiagem pode ser uma forma de identidade. É ela quem inspira a máscara Efeito Natural (marrom), feita para entregar cílios definidos com precisão e sofisticação, como se fossem “nascidos assim”. Já Cher, com seu olhar dramático e exuberante, é a base da máscara Volume & Alta Definição (preta), que proporciona intensidade e efeito fio a fio, sem abrir mão da saúde e nutrição dos cílios.
Do olhar icônico ao crescimento da marca
Segundo Bianca Andrade, CEO da Boca Rosa, a campanha representa um marco estratégico para a marca:
“A máscara de cílios é um clássico da maquiagem, mas também um produto que promete redefinir o olhar com cuidado, trazendo volume ou efeito natural. Queríamos lançar versões que acompanhassem tendências de mercado e entregassem inovação: a marrom, com efeito natural, e a preta, intensa e impactante. Escolhemos Twiggy e Cher, divas que marcaram época, porque elas transformaram seus olhares em identidade. Esse é o movimento que queremos traduzir: fazer da máscara Boca Rosa um novo ícone da beleza.”
Nos últimos meses, a Boca Rosa vem ampliando seu portfólio de forma acelerada e estratégica, transformando lançamentos em ícones de consumo. Bases, pincéis e contornos já conquistaram espaço na necessaire de milhares de brasileiras e se consolidaram como referências no mercado nacional. Com a maior cartela de cores de bases sticks do mundo, a marca reafirma seu compromisso com diversidade e representatividade.
Com a chegada das máscaras de cílios, a Boca Rosa reforça sua capacidade de unir inovação, desejo e performance em cada nova categoria, sempre guiada pela praticidade e multifuncionalidade, pensadas para facilitar a rotina real das brasileiras.
