Antes de pensar em esquema tático, escalação ou pressão por resultados, Carlo Ancelotti vai passar por um teste diferente à frente da Seleção Brasileira: entender o Brasil que vive fora das quatro linhas. E quem puxou essa missão foi a Brahma, que decidiu apresentar o técnico ao país a partir de um de seus maiores símbolos culturais, o Carnaval.
Durante a folia, a marca promove uma imersão que vai levar Ancelotti para os principais carnavais do país. A ideia é simples: mostrar que futebol, samba e rua falam a mesma língua quando o assunto é paixão coletiva. Salvador, São Paulo e Rio de Janeiro entram no roteiro como paradas obrigatórias desse “intensivão” de brasilidade.
A experiência começa em Salvador, no Circuito Barra-Ondina, onde o técnico acompanha a festa ao lado de Léo Santana. Depois, segue para o Rio de Janeiro, com passagem pela Sapucaí, tendo Ronaldo Fenômeno como guia. Em São Paulo, o encerramento acontece no camarote da Brahma, com Zeca Pagodinho, figura que dispensa apresentações quando o assunto é samba e identidade popular.
A iniciativa reforça a estratégia da Brahma de se posicionar nos espaços onde a cultura brasileira se manifesta com mais força, especialmente onde futebol e festa se cruzam. Parceira histórica da Seleção, a marca aposta que a conexão simbólica com o torcedor também passa por entender o país além do desempenho em campo.
Antes do Carnaval, a Brahma ainda prepara um esquenta. No dia 28 de janeiro, a Fundação Casa de Jorge Amado, no Pelourinho, recebe um evento especial que marca o início oficial das ativações da marca para a folia deste ano.
A história também ganha versão audiovisual. Criado pela Africa Creative, um filme coloca Ancelotti em contato com o imaginário popular do brasileiro, com participação de Ronaldo Fenômeno. A produção conecta futebol e Carnaval para reforçar a mensagem: para comandar o Brasil, é preciso sentir o Brasil. O desfecho traz o técnico vestindo a camisa verde e amarela, sinal de que a imersão começou a fazer efeito.
