O mercado brasileiro de Brand Experience vem passando por uma transformação silenciosa, mas impactante. Em 2024, o setor registrou crescimento de 16% em relação ao ano anterior, movimentando R$ 100 bilhões, segundo o Anuário Brasileiro de Live Marketing. Hoje, as empresas não enxergam mais as experiências de marca apenas como ferramenta de visibilidade, elas se tornaram uma alavanca poderosa para engajamento, cultura corporativa e resultados mensuráveis.
As ações de Brand Experience vão muito além de eventos: envolvem vivências sensoriais, imersivas e conectadas aos valores das marcas, seja em ativações híbridas ou encontros presenciais, criando conexões reais e memoráveis com o público.
Nesse cenário, agências como a MCM Brand Experience têm ampliado sua presença em setores estratégicos. Com mais de 27 anos de atuação em live marketing, a empresa registrou crescimento de 26% no volume de projetos apenas no primeiro semestre de 2025, destacando-se em segmentos como agro, varejo e tecnologia.
A MCM se consolida como parceira de empresas que entendem o live marketing como parte essencial de sua estratégia, entre elas, Shopee, Grupo Carrefour, Evertec+Sinqia e SEM PARAR. São marcas que reconhecem o potencial do brand experience para gerar engajamento autêntico, resultados tangíveis e conexões de valor com seus públicos.
Entre os destaques, está pelo 5º ano consecutivo a Convenção de Vendas da BASF Soluções para Agricultura, que gerou mais de 2 milhões de impactos online e contribuiu para o aumento de leads qualificados na área comercial. Outro case relevante foi o Encontro de Vendas Suvinil, que fortaleceu a cultura organizacional, incentivando inovação e alinhamento estratégico entre as equipes.
“Criar experiências impactantes vai além da criatividade. É preciso estratégia, uso inteligente de dados e conexão com os objetivos de negócio”, destaca Andreza Santana, General Manager da MCM.
Mais do que eventos: uma jornada contínua de relacionamento
Hoje, o brand experience deixou de ser pontual. Com personalização como palavra-chave, os projetos se integram à jornada de relacionamento entre marcas e públicos, refletindo em engajamento, awareness e até fidelização.
Segundo o Anuário Brasileiro de Live Marketing, as empresas que mais investiram em experiências de marca também registraram maior crescimento em reconhecimento e retenção de clientes.
Para a MCM, os próximos passos incluem diversificação de formatos, mensuração contínua e inovação com propósito. “O encantamento importa, mas é a entrega de valor real que consolida a experiência como uma estratégia de comunicação eficiente e duradoura”, conclui Andreza.
