Se tem uma coisa que a Budweiser entende bem, é como transformar momentos em espetáculo, principalmente quando o assunto é futebol. Parceira oficial da Copa do Mundo FIFA há 40 anos, a marca aposta agora na nostalgia para aquecer o público rumo a 2026.
A novidade é uma coleção de garrafas de alumínio em edição especial que homenageia torneios que marcaram gerações, como 1986, no México, quando nasceu a icônica “ola”; 2010, na África do Sul, com as inesquecíveis vuvuzelas; e 2002, no Japão e Coreia do Sul, palco do pentacampeonato brasileiro.
“Budstalgia”: quando o passado vira experiência
A coleção faz parte de um movimento maior da marca, que une Budweiser + nostalgia no conceito de “Budstalgia”. Ao todo, são 11 designs globais — sendo seis disponíveis no Brasil, que revisitam momentos emblemáticos das Copas:
1986 (México): a popularização da “ola” nos estádios
1994 (EUA): recorde histórico de público
2002 (Coreia do Sul e Japão): o penta do Brasil
2006 (Alemanha): surgimento das Fan Fests
2010 (África do Sul): cultura das vuvuzelas e trilha icônica
2026 (EUA, Canadá e México): antecipação da próxima Copa
A proposta é clara: transformar lembranças em objetos físicos que conectam diferentes gerações de torcedores.
“Budweiser é sobre viver a energia da Copa. Com esta coleção, não apenas oferecemos um item colecionável aos fãs de todas as gerações, mas os convidamos a brindar o presente com ícones do passado. Queremos que cada gol seja comemorado com um design diferente, transformando conquistas épicas, como o Penta, no combustível para as novas memórias que começaremos a construir para 2026”, afirma Mariana Santos, diretora de marketing de Budweiser no Brasil.
Distribuição limitada e estratégia multiplataforma
A coleção chega ao Brasil em edição limitada e com distribuição escalonada:
A partir de 13 de abril: venda do Celebration Pack com seis garrafas pelo Mercado Livre
Em maio: unidades avulsas no Zé Delivery em cidades selecionadas
A estratégia reforça o caráter colecionável da ação, criando senso de urgência e exclusividade.
40 anos dentro (e fora) de campo
A campanha também marca as quatro décadas da Budweiser como patrocinadora da Copa. Ao longo desse período, a marca se consolidou como parte das celebrações do futebol, dos gols históricos aos momentos de torcida coletiva.
“Budweiser sempre esteve presente nos momentos que unem os fãs ao redor do mundo. Mais do que relembrar o passado, queremos transformar essas memórias em algo vivo, que continue fazendo parte da cultura e das celebrações de hoje”, completa a porta-voz.
Do estádio para o cinema: campanha ganha escala global
A plataforma também ganha vida com o filme “The Big Drop”, criado pela Africa Creative e produzido pela Maverick.
Com trilha de “You’ll Never Walk Alone”, o filme acompanha garrafas gigantes atravessando paisagens ao redor do mundo, até chegarem aos estádios, reforçando o vínculo entre a marca e o espetáculo do futebol.
“Há 40 anos, Budweiser faz parte dos momentos que reúnem fãs - dentro de campo, nas arquibancadas e em todos os lugares onde o jogo é assistido por consumidores maiores de idade”, afirma Richard Oppy, presidente global da Premium Company na AB InBev.
“Com essa plataforma global, celebramos essa história compartilhada de uma forma tão relevante hoje quanto foi em 1986, conectando gerações de fãs por meio da paixão, da energia e dos rituais que tornam a Copa do Mundo FIFA™ tão especial, ao mesmo tempo em que construímos a expectativa para o que ainda está por vir.”
Futebol, memória e construção de futuro
Mais do que revisitar o passado, a Budweiser usa a nostalgia como ferramenta estratégica para projetar o futuro conectando tradição, cultura pop e experiência do consumidor.
“Estamos entrando no momento mais emocionante para quem ama futebol em todo o planeta. A Copa do Mundo está chegando e, com ela, a nova edição limitada de Budweiser. É um projeto que celebra décadas de história e memórias que só o futebol é capaz de construir. Tenho um enorme orgulho do time da Africa Creative e uma profunda gratidão aos nossos parceiros da Budweiser e da Ambev por confiarem em nós para contar essa história em escala global. Agora, convidamos o mundo inteiro a reviver essa trajetória a partir de uma nova perspectiva”, afirma Nicholas Bergantin, coCCO da Africa Creative.
