O Camarote Bar Brahma encerrou o primeiro fim de semana do Carnaval paulistano reafirmando um posicionamento que vai além do entretenimento premium. Em 2026, o espaço adotou o conceito “República do Pagodinho” e colocou Zeca Pagodinho no centro da narrativa, não apenas como atração, mas como homenageado e símbolo de uma tradição que atravessa gerações.
Presidente simbólico da “República”, Zeca subiu ao palco ao lado de Diogo Nogueira em um encontro que deu o tom da noite: samba como protagonista. “Fazer show no CBB é maravilhoso, sempre é bom. Já foram muitos anos aqui”, afirmou o cantor, reforçando a relação de longa data com o espaço.
A escolha do tema não é aleatória. Segundo Caire Aoas, sócio da Diverti, empresa do Grupo DVT responsável pelo camarote, o projeto nasce diretamente do DNA histórico do Bar Brahma. “O Bar Brahma sempre foi mais do que um endereço, ele é um palco da música brasileira. No camarote, a música não é trilha sonora, ela é protagonista. A gente respeita a raiz do samba, abre espaço para diferentes gerações e entende que o Carnaval é a expressão máxima dessa relação entre Brasil e música”, afirma.
Ao colocar Zeca como figura central da edição, o camarote constrói uma narrativa que conecta memória e atualidade. Não se trata apenas de celebrar um artista, mas de reforçar o samba como linguagem viva dentro de um Carnaval cada vez mais atravessado por tendências, marcas e novas formas de consumo.
Da avenida ao camarote: a homenagem que fechou o ciclo
A reverência ao Bar Brahma extrapolou o espaço do camarote e ganhou a avenida. Durante o desfile da Nenê de Vila Matilde, Caire Aoas e Álvaro Aoas subiram em um dos carros alegóricos que homenageavam o tradicional bar paulistano que deu origem ao projeto.
“Ver o Bar Brahma ser homenageado na avenida é muito emocionante. É dali que nasce toda a nossa história. O CBB é a continuidade desse legado e a forma que encontramos de levar essa tradição para dentro do Carnaval e transformar em experiência para milhares de pessoas”, destacou Caire após o desfile.
O gesto reforça a estratégia do camarote: posicionar-se como extensão de um patrimônio cultural da cidade, ao mesmo tempo em que opera dentro da lógica contemporânea de grandes experiências de entretenimento.
Experiência, marcas e a lógica da Creator Economy
Além da programação musical, que reuniu ainda Alcione e o projeto Samba 90, o Camarote Bar Brahma funciona como uma plataforma de visibilidade para marcas. Ativações, experiências imersivas e lançamentos fazem parte da engrenagem que transforma o espaço em vitrine estratégica durante o Carnaval.
Entre as ações, o lançamento do novo Her Code, de O Boticario, evidencia como o ambiente do camarote extrapola o entretenimento e se insere na dinâmica da economia da influência. Celebridades, influenciadores e personalidades circularam pelo espaço ao longo do fim de semana, ampliando o alcance digital do evento.
Para Caire, equilibrar tradição e inovação é justamente o que mantém o projeto relevante. “Tradição não é repetir fórmula, é preservar essência. A essência do Bar Brahma sempre foi a música, o encontro e a celebração. O CBB é a ponte entre o passado icônico do Bar Brahma e o futuro da marca como plataforma cultural.”
O samba entre a internet e a quadra
Se o camarote se consolida como espaço premium dentro do Sambódromo do Anhembi, ele também dialoga com um público que hoje consome Carnaval pelas redes sociais. O gênero tem ganhado novos ouvintes a partir de cortes virais, influenciadores e trends musicais.
Alcione vê o movimento com entusiasmo, mas faz um alerta sobre a profundidade dessa conexão. “Eu acho maravilhoso ver os jovens se aproximando do samba, inclusive pela internet e pelos influenciadores. Isso mostra que o gênero continua vivo. Mas é importante que essa aproximação vá além das redes sociais. O samba nasce na escola, na quadra, na comunidade. As escolas de samba já fizeram muito por muita gente, já salvaram muitas vidas. É ali que o Carnaval acontece de verdade.”
Entre encontros históricos no palco, homenagem na avenida e ativações que traduzem o Carnaval em experiência e conteúdo, o Camarote Bar Brahma encerra o primeiro fim de semana reafirmando seu papel: ser vitrine de mercado, mas, sobretudo, território de celebração do samba em sua forma mais popular e, ao mesmo tempo, contemporânea.
