A Pernod Ricard lançou a campanha “Da Origem ao Copo: Eu Faço a Minha Parte”, com foco em ampliar a transparência e reforçar práticas de segurança e responsabilidade ao longo da cadeia de produção e comercialização de bebidas destiladas no Brasil.
A iniciativa envolve mais de 400 parceiros, entre distribuidores, varejistas, e-commerces, bares e produtores de eventos, e parte do princípio de que a confiança do consumidor depende da atuação conjunta de todos os elos do processo — da fabricação ao consumo final.
Segundo a companhia, a campanha busca padronizar compromissos relacionados à procedência dos produtos, prevenção à falsificação e incentivo ao consumo responsável. Para isso, a Pernod Ricard afirma manter protocolos de controle de qualidade e segurança em suas operações e atuar em parceria com associações do setor, como a Associação Brasileira de Bebidas (ABRABE) e a Associação Brasileira de Bebidas Destiladas (ABBD), em ações de conscientização e combate a irregularidades.
Um dos principais elementos da campanha é a criação do Selo da Cadeia de Confiança Pernod Ricard, que será utilizado por estabelecimentos e parceiros homologados. A proposta é facilitar a identificação de pontos de venda que seguem critérios definidos pela empresa em relação à rastreabilidade, autenticidade dos produtos e boas práticas comerciais.
A comunicação da campanha inclui conteúdos informativos nas redes sociais, materiais visuais em pontos de venda, ações em e-commerces parceiros e ativações em bares participantes, como a chamada Temporada de Drinks, prevista para acontecer até o fim de dezembro de 2025.
Com a iniciativa, a Pernod Ricard se soma a um movimento mais amplo do setor de bebidas, que busca responder a demandas por maior controle, informação e responsabilidade no consumo, especialmente em um mercado cada vez mais atento à procedência e à segurança dos produtos.
