Cannes Lions anuncia os primeiros vencedores da edição de 2026

O Estadão, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, um dos maiores eventos de criatividade do mundo, anunciou os primeiros vencedores desta edição, nas categorias Audio & Radio, Creative Brand, Creative B2B, Health & Wellness, Lions Health e United Nations Foundation Grand Prix for Good, Outdoor, Pharma e Print & Publishing. 

Segundo Simon Cook, CEO da LIONS, “o conjunto de trabalhos vencedores selecionados pelos jurados demonstra claramente como a criatividade é um motor de crescimento para pessoas, negócios e a sociedade, estabelecendo o parâmetro global de excelência criativa. Agradeço a todos os jurados pelo comprometimento, pela generosidade do tempo dedicado e pela profundidade de sua expertise na escolha dos trabalhos que estão elevando o nível da criatividade.” 

Celebrando a criatividade desenvolvida para o universo sonoro, a categoria recebeu 513 inscrições e premiou 15 trabalhos: 2 Ouros, 5 Pratas e 7 Bronzes. 

O Grand Prix foi concedido a “Coquí Alarmed”, da Hyundai Puerto Rico, criado pela BBDO Puerto Rico, de Guaynabo. A Hyundai reforçou seu papel como aliada da cultura local ao substituir o tradicional som de travamento dos carros alugados parceiros pelo canto do coquí, símbolo da cultura porto-riquenha, gerando mudanças de comportamento e percepção sobre a marca. 

O presidente do júri, Oriel Davis-Lyons, Chief Creative Officer da Mother New York, comentou: “'Coquí Alarmed' se destacou porque fez o júri enxergar nossa própria categoria de uma nova forma. Embora baseado em um insight extremamente local, sua execução e impacto foram admirados universalmente. O trabalho mostra que, mesmo em uma categoria considerada ‘clássica’, como Audio & Radio, ainda é possível expandir seus limites de maneira empolgante e gerar impacto real nos negócios.” 

Nova categoria em 2026, os Creative Brand Lions reconhecem marcas visionárias que constroem sistemas, culturas e capacidades capazes de tornar o marketing criativo de classe mundial algo inevitável e replicável. 

Foram recebidas 73 inscrições e concedidos apenas dois prêmios: um Creative Brand Lion e o Grand Prix, entregue a “AB InBev: Creativity at Scale”, da AB InBev, criado pela própria companhia em Leuven. 

O trabalho demonstra como a criatividade pode ser incorporada à cultura organizacional sendo utilizada como uma competência estruturada de crescimento em uma empresa global. 

Marcel Marcondes, Global Chief Marketing Officer da AB InBev e presidente do júri, destacou: “Este Leão é único porque avalia os insumos — capacidades e processos — que estão por trás do trabalho criativo que gera resultados. Não apenas em uma campanha ou trimestre, mas ao longo de anos, marcas e mercados. Como nenhum Ouro, Prata ou Bronze foi concedido, tratamos os finalistas como verdadeiros vencedores, e o Grand Prix escolhido pelo júri foi aquele que melhor representou a definição da categoria.” 

Com 355 inscrições, a categoria premiou 11 trabalhos: 2 Ouros, 4 Pratas e 4 Bronzes. O Grand Prix foi para “The Faroe Islands Space Program”, da SKF, criado pela NORD Stockholm, que transformou a comunicação B2B em uma conversa global sobre sustentabilidade. 

“A SKF, líder global em rolamentos industriais e redução de atrito, rejeitou completamente o tradicional manual das especificações técnicas. Em vez disso, fez algo inspirador: um programa espacial real, criado para dar vida à sua crença no trabalho sem atrito. Inesquecível, impossível de ignorar e extremamente distinto. Isso é coragem criativa em B2B”, comentou Ty Heath, presidente do júri e Global Director de Thought Leadership e GTM Strategy. 

A categoria, que celebra a criatividade voltada ao bem-estar pessoal, recebeu 889 inscrições e premiou 31 trabalhos: 5 Ouros, 10 Pratas e 15 Bronzes. O Grand Prix foi para “The Periodic Fable”, da The Ordinary, criado pela SMUGGLER Londres e Uncommon Creative Studio Londres. 

A campanha ressignificou a publicidade de beleza ao identificar termos de marketing não regulamentados e reorganizá-los em uma tabela periódica reinventada. 

“É um comentário extraordinário sobre como a obsessão pelas tendências de skincare está saindo do controle a cada dia. Quando saúde, criatividade, excelência criativa e cultura se encontram da melhor maneira possível, trabalhos como este surgem”, salientou Kainaz Karmakar, presidente do júri e Chief Creative Officer da Ogilvy Índia. 

O prêmio foi concedido a “Vehicle of Hope”, da Caritas, criado pela Differ Stockholm.

A categoria, que celebra a criatividade vivenciada fora de casa, recebeu 1.410 inscrições e premiou 40 trabalhos: 7 Ouros, 13 Pratas e 19 Bronzes. 

O Grand Prix foi entregue a “Field Barcode”, do Mercado Livre, criado pela GUT São Paulo. A campanha transformou o gramado do Estádio do Pacaembu em um código de barras de 104 metros de largura, permitindo que as pessoas descobrissem, escaneassem e interagissem com o Mercado Livre em tempo real. 

Aaron Starkman, presidente do júri e Global Chief Creative Officer da Rethink, declarou: “Conceder o Grand Prix a ‘Field Barcode’ foi uma alegria pura. Antes mesmo de o júri se reunir em Cannes, vi um campo de futebol reinventado como um enorme código de barras e me apaixonei pela ideia. Outdoor é sobre ser visto no mundo real, não online. É uma experiência física que faz as pessoas pararem e prestarem atenção.” 

A categoria recebeu 236 inscrições e premiou 7 trabalhos: 1 Ouro, 2 Pratas e 3 Bronzes. O Grand Prix foi para “Relax Your Tight End”, da Novartis, criado pela Fallon Minneapolis. 

A campanha utilizou um tema cercado por tabus – o rastreamento do câncer de próstata – e o transformou em uma poderosa peça de entretenimento exibida durante o Super Bowl. 

 “O que torna um trabalho digno de Grand Prix? Quando o todo é maior que a soma de suas partes. Este trabalho marcou todos os requisitos: baseado em uma verdade humana relevante, adequado ao público, uso autêntico de celebridades, integração entre Super Bowl, redes sociais e PR, ousadia e humor, tudo isso abordando um problema real”, compartilhou Tracey Brader, presidente do júri e Chief Strategy and Innovation Officer da Omnicom Health. 

A categoria recebeu 418 inscrições e premiou 13 trabalhos: 2 Ouros, 4 Pratas e 6 Bronzes. O Grand Prix foi para “Look Familiar?”, da Heinz Ketchup, criado pela Rethink Toronto. 

A campanha transformou uma simples verdade de design escondida em uma iniciativa global que gerou crescimento comercial mensurável para a marca. 

Jessica Apellaniz, presidente do júri e Chief Creative Officer da Wieden+Kennedy México, destacou que “o Grand Prix tinha que ser da Heinz. O que premiamos não foi a ausência do produto, mas a presença da marca. A campanha confiou na audiência, confiou em anos de consistência e confiou no valor construído pela marca ao longo do tempo. Sua simplicidade não foi uma escolha de execução, mas a prova de uma confiança extraordinária.” 

Além disso, o prêmio Entertainment Person of the Year 2026 foi entregue a Eddy Cue, vice-presidente sênior de Serviços e Saúde da Apple, durante cerimônia realizada no palco principal do festival. 

Todas as listas de finalistas e vencedores estão disponíveis na plataforma The Work.