Em um mercado cada vez mais disputado pela atenção e identificação do consumidor, memória afetiva e cultura popular passaram a ocupar um papel estratégico dentro do branding das grandes marcas. É dentro desse movimento que a Casas Bahia anuncia João Gomes como novo embaixador da companhia e marca o retorno do Baianinho, um dos personagens mais emblemáticos da publicidade brasileira.
O anúncio aconteceu durante o Vila São João Gomes, realizado em São Paulo, em uma ativação criada para simbolizar a reconexão da empresa com elementos históricos da sua trajetória. Durante o evento, o público acompanhou uma interação inédita entre o cantor e o personagem, reforçando a proposta da marca de aproximar tradição, entretenimento e identificação cultural.
Mais do que uma ação publicitária pontual, o movimento evidencia uma tendência crescente no mercado: o resgate de símbolos populares e afetivos como ferramenta de construção de relevância cultural. Em vez de apostar apenas em campanhas institucionais, marcas vêm recorrendo a figuras já presentes no imaginário coletivo para criar conexões mais emocionais e autênticas com o público.
Nesse contexto, o retorno do Baianinho funciona como um reposicionamento simbólico da Casas Bahia, principalmente em um momento em que o varejo busca fortalecer vínculos de proximidade com diferentes perfis de consumidores.
Segundo Amanda Assis, diretora de marketing do Grupo Casas Bahia, o movimento representa justamente uma retomada da essência histórica da marca, agora inserida em um contexto mais conectado à cultura, ao cotidiano e às conquistas reais do consumidor brasileiro.
A escolha de João Gomes também acompanha uma lógica cada vez mais presente no branding contemporâneo: unir marcas a personalidades que carregam forte identificação cultural e regional. O cantor, um dos principais nomes da música popular brasileira atual, possui conexão direta com públicos estratégicos para a companhia, especialmente no Nordeste.
Além da presença em campanhas e ativações, João Gomes terá participação no fortalecimento da comunicação de categorias e soluções financeiras da empresa, incluindo o crediário, um dos ativos históricos da Casas Bahia.
Para Gustavo Pimenta, diretor executivo comercial e de marketing da companhia, o cantor representa um Brasil que conversa diretamente com a essência da marca e ajuda a traduzir proximidade e acessibilidade de forma genuína.
