A Coty lança uma nova campanha digital para a Cenoura & Bronze, apostando em criatividade e comportamento para reforçar a importância da proteção solar completa. Desenvolvida em parceria com a Fbiz, a iniciativa apresenta a “Mãozinha Anti-Torrão”, um acessório pensado para facilitar a aplicação de protetor em áreas de difícil alcance, como as costas.
A campanha parte de um insight comum: quando estão sozinhas, muitas pessoas não conseguem aplicar o produto de forma uniforme em todo o corpo. Em um país onde o sol, a praia e as atividades ao ar livre fazem parte da rotina, essas falhas acabam sendo frequentes, muitas vezes, compartilhadas nas redes sociais.
Esse comportamento é traduzido em um filme digital que aposta no humor e na identificação. Ao som de uma trilha dramática, personagens tentam aplicar protetor nas costas sem sucesso, resultando em cenas marcadas por frustração e queimaduras solares. A virada narrativa acontece com a entrada da “Mãozinha Anti-Torrão”, apresentada como uma solução simples para um problema cotidiano.
“Cenoura & Bronze tem uma relação histórica com os brasileiros nos momentos ao sol e ao ar livre. Com essa campanha, transformamos uma situação comum em um convite à conscientização sobre a importância da proteção solar completa, para que as pessoas possam aproveitar esses momentos com mais segurança. A ‘Mãozinha Anti-Torrão’ surge justamente nesse encontro entre utilidade, criatividade e educação do consumidor”, afirma Regiane Bueno, Vice-Presidente de Marketing da companhia.
Além do filme, a estratégia inclui uma forte presença digital, com desdobramentos em formatos como Reels e conteúdos no TikTok, além de bastidores e demonstrações práticas do acessório. A campanha também contará com influenciadores dos universos de viagem, praia e lifestyle, ampliando o alcance da mensagem por meio de experiências reais.
“Falar sobre a importância da proteção solar completa não precisa ser feito com um tom professoral. Nossa estratégia foi envelopar a educação sobre o cuidado com a pele em uma embalagem de puro entretenimento, de forma leve e que gera identificação”, afirma Rodrigo Guimarães, VP de Criação da agência.
