A CeraVe, marca da divisão de Beleza Dermatológica do Grupo L'Oréal desenvolvida com dermatologistas, lança sua nova campanha nacional de inverno "O brasileiro quebra todas as barreiras. Menos a da pele". A iniciativa traduz um conceito científico para uma linguagem acessível ao mostrar que, embora quebrar barreiras faça parte da forma como muitos brasileiros enfrentam desafios, existe uma que deve ser preservada: a barreira cutânea, camada mais externa da pele, responsável por manter a hidratação e proteger o organismo contra agressões externas.
Durante o inverno, fatores como frio, vento, baixa umidade do ar e banhos quentes podem comprometer a barreira cutânea, favorecendo o ressecamento e a perda de hidratação da pele. Ao conectar ciência dermatológica, cultura pop e humor, a campanha amplia o conhecimento sobre a importância dessa estrutura e incentiva hábitos de cuidado com a pele sem abrir mão do embasamento científico.
Para dar vida ao conceito, a marca convidou Tati Quebra Barraco, um dos principais nomes do funk carioca e figura conhecida pelo humor e pelos memes que conquistaram a internet, para sua primeira parceria com o Grupo L'Oréal no Brasil. Na campanha, a artista se transforma em "Tati Quebra Barreiras", reforçando a mensagem de que nem toda barreira deve ser quebrada.
A iniciativa resgata uma interação espontânea entre a cantora e a CeraVe nas redes sociais no ano passado e transforma essa conversa em uma estratégia social-first, que inclui a mudança temporária do nome do perfil da artista no Instagram, conteúdos digitais, filmes publicitários e inserções na Netflix, em planos com anúncios.
Ao lado do dermatologista Cauê Cedar, Tati explica, de forma leve e bem-humorada, como os fatores típicos do inverno afetam a barreira cutânea e por que preservar essa estrutura é essencial para manter a pele saudável. Com atuação consolidada no território das ceramidas, a CeraVe reforça seu posicionamento como referência na reconstrução e manutenção da barreira cutânea.
"O inverno é o período mais importante do ano para a categoria de hidratação e uma oportunidade de ampliar as informações sobre a barreira cutânea, um conceito fundamental para a saúde da pele, mas que ainda é pouco conhecido pelos consumidores. Nossa proposta com essa campanha é transformar a ciência por trás do cuidado com a pele em uma conversa simples, acessível e conectada à cultura brasileira. A parceria com a Tati e com o Cauê nos permite ampliar esse diálogo de forma autêntica, aproximando mais pessoas da importância de preservar a barreira cutânea", explica Sabrina Trindade, Diretora da Marca CeraVe no Brasil.
