A Jotacom, agência da FSB Holding, desenvolveu para a NIO a campanha “Diretoria de Previsibilidade”, criada para comunicar um movimento relevante da companhia: preço fixo até janeiro de 2030, com a premissa de manter o valor da mensalidade sem alterações para os clientes no período.
No centro da campanha está a astróloga e influenciadora Márcia Sensitiva, que assume de forma bem-humorada o posto de nova “diretora de previsibilidade” da marca. A proposta criativa parte de uma dor conhecida do setor de internet, a surpresa na conta com aumentos constantes. Já com a Nio, o consumidor sabe o que esperar. A escolha de Márcia Sensitiva brinca justamente com a ideia de que o consumidor não precisa de conhecimentos esotéricos para adivinhar quanto vai pagar pela internet nos próximos anos.
A ação vai ao ar entre os dias 1º e 16 de julho, sendo que o primeiro filme tem estreia oficial no ambiente digital marcada para o dia 3 de julho. A estratégia é focada no ecossistema digital e conta com três filmes principais, além de desdobramentos nas redes sociais e ativações com influenciadores. Para a Nio, a iniciativa busca ampliar a relevância da marca e o crescimento em preferência dentro da categoria.
Esse lançamento reforça o posicionamento da Nio como uma empresa focada em experiência digital, simplicidade e previsibilidade para o consumidor.
Para a Jotacom, o projeto consolida a parceria da Nio com a agência. Com uma combinação importante entre estratégia de negócio, conceito criativo e execução multiplataforma, a proposta busca apresentar a Nio como uma nova opção no mercado e atrair novos clientes.
“Conseguimos transformar um argumento comercial forte que é a garantia de preço fixo por tanto tempo em uma conversa leve. A Márcia Sensitiva traz o tom cômico exato para falar de um assunto burocrático como planos de internet", diz Raissa Palamarczuk, Diretora de Criação da Jotacom.
"Desde que chegamos no mercado, trabalhamos com o cliente no centro de nossas decisões e para mudar a relação dele com a internet. O setor é historicamente marcado por atritos, principalmente devido aos reajustes. A iniciativa pioneira da Nio, de apostar em preço fixo por um longo período, é uma forma de construir relações de longo prazo com o consumidor. A campanha nasce justamente para provocar essa percepção de forma leve e bem-humorada. Ao lado da Márcia Sensitiva, usamos o conceito de previsibilidade para comunicar esse compromisso inegociável da empresa”, afirma Bruno Chamas, diretor de Comunicação e Marca da Nio.
A produção dos filmes foi realizada pela Central, com veiculação concentrada na primeira quinzena de julho.
