De olho na contagem regressiva para a Copa do Mundo FIFA 2026, a Coca-Cola decidiu apostar em um dos rituais mais tradicionais entre torcedores: colecionar figurinhas. Em parceria com a Panini, a marca lança uma ação que conecta consumo, memória afetiva e experiência interativa dentro e fora do álbum.
Entre os dias 15 de abril e 15 de junho, consumidores que comprarem versões participantes de Coca-Cola Sabor Original ou Zero Açúcar passam a receber figurinhas exclusivas da marca. Os itens fazem parte de uma página especial do Álbum Oficial Panini da Copa do Mundo FIFA 2026, que chega ao mercado em maio.
Um clássico que vira estratégia
A mecânica é simples, mas carrega um valor simbólico forte. Ao transformar embalagens em pontos de distribuição de figurinhas, a marca entra diretamente na rotina dos fãs e antecipa o clima da Copa meses antes do início do torneio.
A coleção reúne 14 jogadores do cenário internacional, capturados em momentos de intensidade durante as partidas. Entre os nomes estão Lamine Yamal, Virgil van Dijk, Harry Kane e o brasileiro Gabriel Magalhães. A proposta gira em torno das chamadas “caras de jogo” , expressões que traduzem a emoção e a pressão típicas do torneio.
No total, mais de um bilhão de figurinhas devem circular globalmente, ampliando o alcance da ação para além do Brasil.
Do físico ao digital
A experiência não se limita ao álbum tradicional. Ao escanear o QR Code presente nas embalagens, os consumidores podem criar figurinhas digitais personalizadas e acessar conteúdos extras em uma plataforma dedicada.
Entre as funcionalidades, estão um localizador de pontos de troca, que facilita o encontro entre colecionadores e a possibilidade de montar versões virtuais do álbum. A estratégia reforça um movimento cada vez mais comum: integrar experiências físicas e digitais para prolongar o engajamento do público.
A iniciativa faz parte de uma campanha maior da Coca-Cola voltada para a Copa de 2026, reforçando a relação histórica da marca com o torneio e seu posicionamento dentro do universo do futebol.
Ao transformar um hábito tradicional em plataforma de interação, a marca aposta na combinação entre nostalgia e tecnologia para se manter relevante em um dos períodos mais disputados do calendário esportivo.
