Criar uma marca do zero é um processo que o mercado conhece pelo resultado, quase nunca pelo caminho. A Colírio, estúdio de branding do Grupo QNCO, transformou esse caminho em série: Marca em Foco documenta, em seis episódios no YouTube, todas as etapas da construção de uma marca — da pesquisa estratégica ao conceito, do naming à identidade visual.
A primeira temporada acompanha o nascimento do Fueda, bar em São Paulo idealizado pelo influenciador gastronômico Gabriel Gasparini (@gaspaindica), que soma mais de 300 mil seguidores, ao lado dos sócios Lucas Plácido e Fernando Berteli. As câmeras registram as decisões, os debates e as escolhas que normalmente permanecem nos bastidores do trabalho entre estúdio e cliente. Os episódios entram no ar semanalmente no canal oficial da série no YouTube.
A aposta nasce de uma provocação ao próprio mercado: com ferramentas de inteligência artificial encurtando etapas, ganhou força a ideia de que criar uma marca se resume a combinar referências e gerar um logo. A série sustenta o contrário — que marcas relevantes dependem de repertório, estratégia e colaboração humana — e faz isso mostrando o processo em vez de defendê-lo em tese.
“Marca não nasce de combinar referências, escolher um nome e desenhar um logo. Nasce do que pulsa por trás, das perguntas certas, das tensões, das escolhas. Marca em Foco existe para tornar visível esse processo e mostrar que marcas fortes não aparecem por acaso”, afirma Leo Massarelli, sócio da Colírio.
O reality também inaugura uma frente de negócio: a Colírio planeja novas produções audiovisuais que documentem jornadas de criação de marcas, com um objetivo declarado — alcançar o público fora do circuito de agências e mostrar ao consumidor o que existe por trás das marcas que ele escolhe.
“O mercado vê o resultado do branding, quase nunca o caminho. Queremos transformar esse caminho em conteúdo. Marca em Foco é a primeira de outras produções que vamos lançar para mostrar essa jornada também a quem nunca pisou em uma agência”, diz Massarelli.
A série foi apresentada ao mercado em 2 de julho, em evento na sede do estúdio, em São Paulo, com a exibição dos dois primeiros episódios para profissionais de marketing, branding e design — entre eles executivos de Itaú e Bauducco.
