A Eisenbahn, cerveja premium do Grupo Heineken, abre 2026 reforçando sua presença no universo do rock com um novo movimento estratégico: a marca é uma das patrocinadoras oficiais da PWR UP TOUR, turnê mundial do AC/DC.
O anúncio consolida a aposta da Eisenbahn em música ao vivo como território cultural,e, principalmente, como espaço de conexão direta com comunidades apaixonadas. Depois de um ano em que a marca ampliou sua atuação em grandes eventos, com projetos como a plataforma proprietária Eisen Rock Station e ativações em festivais e shows de peso, o patrocínio à turnê do AC/DC marca um próximo passo: estar associada a um dos nomes mais emblemáticos da história do gênero.
Mais do que visibilidade, a estratégia mira um público que vê o rock como identidade. A Eisenbahn parte do entendimento de que seu consumidor não busca apenas uma cerveja premium no copo, mas experiências que combinem atitude, repertório cultural e pertencimento,algo que bandas como o AC/DC representam há décadas.
Esse movimento também acompanha uma tendência de mercado. Dados recentes apontam que o consumo de rock segue em crescimento globalmente, com alta nos streamings nos Estados Unidos e avanço significativo entre ouvintes mais jovens no Brasil. A geração Z, em especial, tem redescoberto o gênero, impulsionando novos picos de audiência e reforçando o rock como linguagem que atravessa gerações.
Em 2025, a Eisenbahn esteve presente em dezenas de dias de programação musical e impactou centenas de milhares de pessoas em festivais e turnês patrocinadas. Agora, com o AC/DC como próximo palco, a marca sinaliza que quer ir além do patrocínio tradicional,criando experiências cada vez mais imersivas para quem vive a música como ritual coletivo.
“Foi um ano de projetos inéditos e retornos muito positivos. Estar ao lado de eventos e turnês icônicas reforçou nosso posicionamento no território do rock, e em 2026 queremos entregar ativações ainda mais marcantes”, afirma Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn e Sol no Grupo Heineken
