Ampliando seu portfólio no entretenimento, o Porta dos Fundos lança o ImPortados, seu novo braço de gestão de talentos. A iniciativa nasce com o objetivo de conectar criadores com forte presença digital à identidade criativa do Porta, ampliando o alcance, diversificando formatos de conteúdo e projetos com marcas.
Como parte da expansão, o projeto passa a contar também com Fábio Zambroni, ex-diretor de elenco da Globo, que chega como parceiro na frente artística, curadoria e gestão de talentos do ImPortados, com foco na expansão do casting e no desenvolvimento de novos nomes para o entretenimento digital.
A proposta por trás do projeto é complementar o conteúdo clássico do Porta dos Fundos, conhecido por seus esquetes e projetos editoriais, com formatos mais dinâmicos, alinhados ao universo digital. Dentro da estratégia de negócios, o ImPortados se posiciona como peça-chave ao oferecer um produto com ticket médio mais acessível, ampliando a competitividade do Porta no mercado de influência.
“O ImPortados amplia nossas possibilidades criativas e comerciais, trazendo novos talentos que já dominam a linguagem digital e fortalecem nossa presença nas plataformas”, explica Tatiana Fontanelli, Head Comercial e Novos Negócios do Porta dos Fundos.
A chegada de Fábio Zambroni reforça o posicionamento do ImPortados como uma plataforma de desenvolvimento de talentos para o entretenimento digital. Com trajetória ligada à descoberta e formação de nomes da televisão brasileira, Zambroni passa a atuar na curadoria artística, expansão do casting e desenvolvimento criativo dos creators agenciados.
“Existe uma geração de creators que já domina a linguagem do humor digital e tem enorme potencial de transitar entre plataformas, formatos e audiovisual. Chego no ImPortados justamente para ajudar a identificar, desenvolver e potencializar esses novos talentos”, afirma Zambroni.
Mesmo em sua fase inicial, o ImPortados já nasce com campanhas fechadas com marcas como Farm, Rexona e L’Oreal, entre outras, reforçando seu potencial comercial e a demanda do mercado por soluções que integrem creators e projetos de conteúdo.
Além de expandir o leque de nomes disponíveis para projetos da produtora, o ImPortados também abre caminho para uma integração progressiva com o elenco tradicional. Em um primeiro momento, os talentos atuam principalmente nas redes sociais, desenvolvendo conteúdos conectados à identidade do Porta. A participação em esquetes, programas e outros formatos editoriais pode acontecer de forma orgânica, de acordo com o perfil de cada creator e as oportunidades criativas.
A seleção de talentos passa por uma curadoria ativa, com foco em criadores que tenham linguagem autoral, forte presença digital e afinidade com o humor característico do Porta dos Fundos. A proposta é construir uma rede diversa, que combine nomes já próximos da casa com novos talentos.
Na fase inicial, o ImPortados conta com quatro creators agenciados: Matheus Monk, Kayky Ferreira, Bernardo Mendonça e Bella Camero.
No médio prazo, a ambição é consolidar o ImPortados como uma oferta recorrente dentro do portfólio do Porta dos Fundos, ampliando tanto a base de talentos quanto os projetos com marcas. Já no longo prazo, a expectativa é fortalecer essa frente como um pilar relevante de negócios, integrando creators, formatos editoriais e oportunidades comerciais dentro do ecossistema da empresa.
