Falar de Carnaval é, inevitavelmente, falar de brasilidade. Em 2026, Guaraná Antarctica reforça esse território ao lançar uma nova fase da campanha “É Coisa Nossa”, agora com Ivete Sangalo como embaixadora. A cantora protagoniza o novo filme do Original do Brasil, exibido na TV e nas redes sociais, conectando três símbolos do imaginário nacional: a artista, o Carnaval e o refrigerante. A produção aposta em cenas que traduzem a energia da folia, com fantasias criativas, ruas cheias e a estética coletiva que marca a festa.
A campanha reforça a estratégia da marca de ocupar momentos culturais de grande relevância, associando o produto a experiências coletivas e celebrações populares. No filme, criado pela CP+B Brasil, Ivete aparece imersa na atmosfera carnavalesca, interagindo com elementos que traduzem o jeito brasileiro de celebrar — da música ao visual da rua.
“Nenhuma festa do mundo supera o Carnaval e esse é um dos momentos em que o orgulho de ser brasileiro surge ainda mais forte. Por isso, unimos a energia de Ivete com o sabor de Guaraná Antarctica, esses dois ícones que traduzem a essência do Brasil. Nosso refrigerante que É Coisa Nossa vem ampliando a participação na folia a cada ano para celebrar o prazer de ser daqui, destacando cenas que falam da nossa identidade cultural e que tornam o Carnaval brasileiro único e inesquecível”, afirma Bianca Parrella, diretora de Marketing de Não Alcoólicos da Ambev.
Além da campanha, a marca estruturou uma agenda de ativações ao longo do Carnaval 2026, com foco em presença nas ruas, experiência de marca e conexão direta com o público.
Nos circuitos carnavalescos, o Guaraná Antarctica amplia sua presença por meio de patrocínios e ações visuais. Em Salvador, a marca é patrocinadora oficial do Bloco Coruja, comandado por Ivete Sangalo, nos dias 14 e 16 de fevereiro. Em São Paulo, participa do Monobloco, em 8 de fevereiro. Já no Rio de Janeiro, a estratégia inclui ações de envelopamento em quadras de escolas do Grupo Especial, como Mangueira, Mocidade Independente, Imperatriz Leopoldinense e Grande Rio, reforçando visibilidade em espaços tradicionais da cultura carnavalesca.
Na frente de experiência pós-bloco, a marca aposta na conexão entre consumo e momento de pausa do folião. Em São Paulo, serão distribuídos combos de pizza com Guaraná Antarctica em zonas de dispersão dos blocos. No Rio de Janeiro, após o Desfile das Campeãs na Sapucaí, em 21 de fevereiro, a marca distribuirá pipoca com refrigerante na avenida, reforçando a associação com momentos de celebração coletiva.
No ambiente digital, a estratégia inclui conteúdos cocriados com influenciadores ligados à cultura pop e ao humor, como Brino, Fred Bruno e Paty Ramos. A iniciativa busca ampliar o alcance da campanha e traduzir o conceito “Original do Brasil” em narrativas alinhadas ao comportamento das redes sociais.
Com mais de 100 anos de história, o Guaraná Antarctica segue adaptando portfólio e comunicação às mudanças de comportamento do consumidor. A marca tem ampliado presença em territórios de entretenimento e investido em inovação de produto, acompanhando tendências como o crescimento da demanda por bebidas zero açúcar e opções com ingredientes funcionais, com versões como Guaraná Zero e a versão Zero Açúcar com Fibras, lançada em 2025.
