O Grupo Habib’s e o app 99Food entraram no clima das festas de fim de ano para transformar uma das discussões mais recorrentes do Natal brasileiro em campanha: a polêmica da uva-passa. A parceria, lançada em 15 de dezembro, aposta em humor e personalização ao colocar o ingrediente, amado por uns, odiado por outros, no centro da conversa com a ação “Treta de Esfihas”.
A iniciativa traz um cardápio exclusivo de Natal, com a possibilidade de incluir uva-passa em sabores tradicionais de Bib’sfiha e também nas folhadas doces de chocolate preto e branco. Além da customização inédita, a campanha oferece combos promocionais com descontos de até 50% para pedidos realizados pelo aplicativo da 99Food, reforçando a proposta de dar ao consumidor liberdade total de escolha durante o período festivo.
Para dar vida à “treta”, a campanha reúne nomes conhecidos por não fugirem de polêmicas: Christina Rocha, Fernanda Bande e Rafa Uccman. Antes mesmo do lançamento oficial, as influenciadoras protagonizaram uma troca de farpas nas redes sociais, iniciada por um vídeo de Fernanda comendo uma Bib’sfiha com uva-passa e seguida pela reação indignada de Rafa. O embate serviu de aquecimento para o filme principal da ação.
No vídeo, Christina Rocha assume o papel de mediadora em um cenário que remete aos clássicos programas de auditório. Entre provocações e opiniões opostas, Rafa e Fernanda defendem seus lados enquanto a apresentadora reforça a mensagem central da campanha: com Habib’s e 99Food, o consumidor escolhe se quer ou não uva-passa e ainda aproveita descontos exclusivos. A peça aposta em linguagem pop, humor e estética nostálgica para reforçar o espírito leve das festas de fim de ano.
Segundo Bruna Saraiva, diretora de Marketing do Grupo Habib’s, a ação dialoga com conversas que já fazem parte do cotidiano dos brasileiros. “Na parceria com a 99Food, o cliente tem o poder total de escolha, seja team uva-passa ou team sem uva-passa, e ainda aproveita ofertas especiais para celebrar do seu jeito”, afirma.
Ana Verroni, CMO da 99, destaca que a campanha reforça a intenção da marca de se manter próxima do público. “A ideia é participar de conversas que geram engajamento e mostrar que, com 99Food e Habib’s, todo mundo sai ganhando, até nas tretas mais tradicionais do Natal”, comenta.
A ação segue ativa por duas semanas, permitindo que os consumidores participem da promoção quantas vezes quiserem, sem limite por CPF, sempre com a possibilidade de personalizar o pedido direto pelo aplicativo.
