A rivalidade no futebol costuma dividir torcidas, inclusive dentro de casa. Mas, quando entra em jogo a possibilidade de ganhar prêmios, o cenário pode mudar. É a partir dessa lógica que Veja e Vanish, da Reckitt, constroem a campanha “Quem Joga Junto Ganha Mais”.
A ação parte de um insight simples e bastante reconhecível: casais que torcem para times rivais. Em vez de explorar o conflito, a campanha propõe o contrário: transformar a disputa em parceria. A estratégia, desenvolvida pela BETC HAVAS, aposta totalmente no ambiente digital, com foco em criadores de conteúdo e redes sociais.
Para dar rosto à narrativa, as marcas escalaram o casal Samanta Alves e Antônio Olavo, conhecidos justamente por torcerem para times rivais do Rio de Janeiro. A dinâmica da campanha gira em torno dessa oposição, que é temporariamente deixada de lado em nome de um objetivo em comum.
A escolha não é aleatória. Segundo explicam Camila Miyamura e Diego Ferrite, da BETC HAVAS, a ideia foi traduzir um comportamento cotidiano em linguagem de campanha:
“O que mais tem por aí é casal onde cada um torce para um time diferente. Este ano vai ser uma oportunidade única de deixar essa rivalidade de lado para torcer juntos. Isto vale para o futebol e também para nossa promoção. Juntamos as torcidas com casais reais para explicar que juntando Vanish e Veja você tem mais chances de ganhar”.
A execução foi pensada para gerar curiosidade desde o início. O casal protagonista começa a comunicação criando um pequeno suspense nas redes sociais ao sugerir que passaria a torcer junto, sem explicar o motivo. A revelação vem em seguida, já conectada à promoção.
Além deles, a campanha se apoia em um grupo de micro influenciadores, distribuídos entre Instagram e TikTok, ampliando o alcance e trazendo diferentes recortes de público para a conversa.
Para Ana Beatriz Guerra, Head de Marketing de Veja, o uso do futebol como ponto de partida é uma forma de acessar o cotidiano das pessoas de maneira mais natural:
“Para a promoção deste ano, decidimos inovar na forma como nos conectamos com o nosso público. O futebol é uma paixão nacional que mexe com as emoções e a rotina das famílias brasileiras, e trazer essa rivalidade saudável por meio de pessoas reais nos permite criar um diálogo muito mais orgânico, divertido e engajador nas redes sociais”.
No quarto ano da parceria entre as marcas, a estratégia marca uma mudança relevante: toda a comunicação está concentrada no digital. Além das plataformas tradicionais, como Instagram e TikTok, a campanha também testa novos espaços, ampliando sua presença em diferentes pontos de contato.
Já Ana Paula Tintim, Head de Marketing de Vanish, reforça o papel dos criadores nesse processo:
“Queremos mostrar que, como no futebol, o cuidado com a casa e com a roupa é um verdadeiro trabalho de equipe. A aposta numa estratégia 100% digital, suportada por criadores de conteúdo com os quais o nosso público se identifica genuinamente, nos permite criar uma ligação direta, autêntica e inovadora com os consumidores”.
No fim, a campanha usa o futebol como linguagem para falar de algo maior: colaboração. Ao transformar rivalidade em parceria, Veja e Vanish tentam se aproximar do público por meio de situações reais e cada vez mais compartilhávei
