O TikTok realizou nesta quinta-feira (11) mais uma edição do TikTok Ad Awards, celebração que prestigia campanhas, marcas e agências que melhor transformaram criatividade e cultura digital em impacto ao longo de 2025. Ao todo, mais de 380 cases foram inscritos por cerca de 140 marcas e 100 agências, em um dos anos mais competitivos da premiação. Pela primeira vez, as categorias principais reconheceram ouro, prata e bronze.
Entre os destaques, a Natura venceu “Melhor Campanha com Foco em Transformação”, com A influência nasce de dentro. O Boticário levou “Melhor Campanha Criativa para Impacto no Negócio” com K-Drama A vida é um morango e leite. A Smart Fit brilhou em “Melhor Trabalho com Creators” com o divertido Dia dos Marombados. Já o Mercado Pago foi premiado em “Melhor Surfada de Trend” com O figurante que rendeu tudo. Na categoria dedicada a pequenos e médios negócios, o Vale Encantado Eco Park & Hotel se destacou com 50 anos em 6 meses.
O grande reconhecimento da noite, “Anunciante do Ano”, foi para o Grupo Mercado Livre, premiado por sua estratégia consistente em criatividade, mensuração e uso de ferramentas da plataforma. A SoWhat foi eleita “Agência do Ano”, após avaliação de pilares como educação, engajamento criativo e adoção de soluções do TikTok.
“É inspirador ver como as marcas brasileiras continuam a elevar o nível da publicidade em nossa plataforma. Os finalistas e vencedores do TikTok Ad Awards 2025 são a prova viva de que a criatividade, quando aliada à autenticidade e à compreensão da cultura TikTok, se traduz em resultados de negócio surpreendentes”, afirma Daniela Okuma, diretora-geral de negócios do TikTok no Brasil.
A premiação considera campanhas veiculadas entre agosto de 2024 e setembro de 2025. Os vencedores são definidos por um júri externo e diverso, com duas rodadas de avaliação, além de scorecards usados nas categorias especiais. Organizado com apoio da Ipsos Brasil, o Ad Awards reconhece iniciativas que souberam trabalhar com creators, comunidades, formatos da plataforma e narrativas nativas do TikTok.
Conheça os grandes vencedores do TikTok Ad Awards 2025
Categorias Principais:
Melhor Uso de Formato: Sal de Fruta ENO + Publicis LeOne — ALÍVIOS ESCONDIDOS
Melhor Trabalho com Creators: Smart Fit + Milà — Dia dos Marombados
Melhor Surfada de Trend: Mercado Pago + Jotacom — O figurante que rendeu tudo
Melhor Integração entre TikTok e Offline: KitKat + Ogilvy — KitKot: o KitKat do TikTok
Melhor Cocriação com a Comunidade: Stone + Greenz — Break Stone
Melhor Campanha em Datas Especiais: Itaipava + WMcCann — Foi bom PRA VOCÊ
Melhor Campanha de PME: Vale Encantado Eco Park & Hotel — 50 anos em 6 meses
Melhor Campanha Criativa para Impacto no Negócio: O Boticário + SoWhat — K-Drama A vida é um morango e leite
Melhor Campanha com Foco em Transformação: Natura + Monks — A influência nasce de dentro
Melhor @: govbr — Usando memes para explicando as ações do @Govbr
