Da tela do celular ao próprio negócio: para Reeh Augusto, influência sem propósito não basta mais

A lógica até pouco tempo era simples: o sucesso de um criador de conteúdo parecia estar diretamente ligado ao número de seguidores. Quanto maior a audiência, maior a capacidade de atrair campanhas, fechar contratos e ampliar a presença digital. Sem muitos adicionais numa simples equação.

Hoje, porém, a lógica começa a mudar.

Cada vez mais influenciadores deixam de enxergar as redes sociais como ponto de chegada e passam a utilizá-las como ponto de partida para construir marcas, lançar produtos e desenvolver negócios próprios. O desafio, no entanto, é fazer com que esses empreendimentos sobrevivam para além da força da imagem pública.

É justamente nesse movimento que se encontra Reeh Augusto, o “menino das novelas”, para os íntimos e fieis seguidores.

Conhecido por revolucionar a produção de novelas em formato vertical para plataformas como TikTok, Instagram e Kwai, o criador agora amplia sua atuação com o restaurante saudável Meu Favorito, inaugurado em São Paulo.

Mas, para ele, o novo negócio nunca foi pensado como um produto criado para aproveitar sua popularidade.

"Ter visibilidade ajuda a apresentar um negócio para mais pessoas, mas não sustenta uma empresa no longo prazo. O que faz um negócio durar é ter propósito, qualidade e uma operação que funcione de verdade", afirma.

Segundo o creator, existe uma responsabilidade adicional quando um influenciador decide empreender.

"Ser creator exige ainda mais responsabilidade porque existe uma confiança do público envolvida. Por isso, tenho participado de perto de tudo diariamente no restaurante."

Ao contrário de muitos lançamentos que utilizam apenas o nome de personalidades para impulsionar vendas, o restaurante surgiu de uma mudança pessoal.

Reeh conta que precisou transformar sua alimentação por questões de saúde e, nesse processo, percebeu uma dificuldade comum entre consumidores que buscam refeições realmente equilibradas.

"O Meu Favorito nasceu a partir da minha busca própria por uma alimentação saudável. Descobri que dá, sim, para comer bem de forma gostosa."

O incômodo aumentou quando percebeu que muitos estabelecimentos utilizavam o conceito de alimentação saudável sem oferecer transparência sobre a composição nutricional dos pratos.

"Você come algo vendido como saudável, mas que, na verdade, é uma bomba calórica."

Foi essa percepção que levou à criação de um cardápio desenvolvido com acompanhamento nutricional e informações detalhadas sobre calorias e proteínas, uma proposta que também aparece como diferencial do restaurante.

Embora o empreendedorismo seja a novidade mais recente, a carreira de Reeh começou a chamar atenção justamente por desafiar outra ideia consolidada: a de que novelas pertenciam apenas à televisão.

Muito antes de grandes plataformas passarem a investir em conteúdos verticais, ele já produzia histórias pensadas para consumo no celular, com episódios curtos e linguagem voltada à Geração Z. As produções acumulam centenas de milhões de visualizações e abordam temas como identidade, diversidade, transtornos alimentares e relações humanas.

Para o creator, esse tipo de narrativa também carrega uma responsabilidade.

"Tenho um público majoritariamente jovem. Quando abordo temas como identidade, transtornos alimentares ou diversidade, procuro fazer isso com muito cuidado e responsabilidade, porque se abre espaço para conversas importantes."

Na sua avaliação, o formato vertical não limita a profundidade das histórias.

"Pelo contrário. É uma prova de que as novelas verticais podem tratar de tópicos urgentes e sensíveis da sociedade com a mesma força da teledramaturgia tradicional."

Conciliar gravações, roteiros, direção, administração de um restaurante e produção de conteúdo exige uma rotina intensa.

Reeh admite que praticamente divide os dias entre as filmagens e o novo empreendimento.

"Eu passo praticamente o dia todo no restaurante. Quando não estou por lá, estou gravando."

Para sustentar esse ritmo, encontrou uma estratégia simples.

"A minha preparação é principalmente atividade física. A hora do dia para correr ou fazer musculação é essencial para que as outras atividades fluam bem. É o meu autocuidado diário."

Nos últimos anos, tornou-se comum ver influenciadores lançando cosméticos, restaurantes, cafeterias, marcas de roupa ou produtos próprios.

Mas o crescimento desse movimento também aumentou as expectativas do público.

Mais do que comprar algo criado por um creator, consumidores passaram a cobrar autenticidade e coerência entre discurso e prática.

Talvez seja justamente por isso que Reeh faça questão de diferenciar fama de credibilidade.

Em vez de enxergar o restaurante como uma extensão da sua audiência, ele prefere tratá-lo como uma consequência dos valores que construiu ao longo da carreira.

Quando questionado sobre qual história deseja escrever para si, a resposta foge dos números.

"A história de alguém que tem sonhos em diferentes áreas da vida e busca realizar cada um deles com propósito, responsabilidade e os pés no chão."

Os criadores continuam produzindo conteúdo. Mas, para muitos deles, a influência deixou de ser o destino final. Tornou-se a ferramenta para construir negócios, promover hábitos e criar projetos capazes de permanecer relevantes mesmo quando a câmera é desligada.