Poucos produtos despertam tanta memória afetiva quanto Danoninho, aquele potinho que marcou gerações e segue presente no cotidiano das famílias brasileiras. Agora, esse clássico acaba de ganhar uma nova fórmula, alinhada à jornada nutricional da marca: Danoninho se tornou o petit suisse com o menor teor de açúcares do mercado. Para comunicar essa mudança, a marca escolheu uma estratégia guiada pela influência digital, em parceria com a BrandLovers, plataforma especializada em conectar marcas a comunidades reais.
A campanha colocou os influencers como protagonistas. Ao todo, 55 creators dos universos de parentalidade, lifestyle familiar e alimentação infantil participaram da ação, com destaque para micro e nano influenciadores, conhecidos por terem conversas genuínas e maior proximidade com suas audiências. A ideia era simples, mas poderosa: transformar a novidade em assunto dentro das comunidades que realmente decidem o que chega à mesa das famílias.
A estratégia funcionou. As 62 publicações geradas pela campanha alcançaram engajamento superior a 140%, reflexo do conteúdo espontâneo, afetivo e alinhado ao dia a dia dos seguidores. O formato valorizou narrativas reais e reforçou a confiança do público na reformulação nutricional da marca, mostrando que as mudanças foram recebidas não apenas com atenção, mas com carinho.
A nova fórmula mantém nutrientes essenciais, como cálcio e vitamina D, e chega ao mercado com 10 g de açúcares por 100 g, resultado de uma transformação que vem sendo construída há 25 anos.
“Danoninho é uma marca que faz parte da memória de muitas famílias e, ao mesmo tempo, um símbolo do nosso compromisso com a evolução nutricional. Reduzir o teor de açúcares sem comprometer sabor ou valor nutricional é um avanço importante, que reflete um dos objetivos da Danone de promover escolhas mais equilibradas. Ver o engajamento espontâneo dos consumidores nessa campanha mostra que continuamos conectados com as famílias brasileiras”, afirma Ítalo Iacuessa, Gerente Sênior de Marketing da Danone.
Com a BrandLovers, Danoninho reforça como as collabs digitais se tornaram estratégicas para ampliar conversas, aproximar marcas de seus consumidores e transformar influenciadores em pontes de confiança nas campanhas de propósito.
