A Dermage escolhe, pela primeira vez, embaixadoras oficiais para simbolizar a marca: Helô Pinheiro, Ticiane Pinheiro e Rafaella Pinheiro. Mãe, filha e neta estarão à frente das próximas campanhas e integrarão as estratégias de conteúdo da companhia, com participação em redes sociais, materiais de comunicação e outras iniciativas.
Aos 83 anos, Helô Pinheiro segue como uma referência brasileira e traduz uma mulher madura que mantém no cuidado pessoal uma parte importante de sua rotina. Ícone de diversas épocas, ela traz uma trajetória associada à sua relação com a beleza e uma visão contemporânea sobre envelhecer, cuidar-se e sentir-se bem.
Para ela, a beleza não está relacionada à idade, mas ao cuidado e à forma como cada mulher escolhe vivenciá-la.
“É um privilégio muito especial, como carioca, ser embaixadora de uma marca que também nasceu no Rio de Janeiro e que eu admiro há tantos anos. Eu acredito que a beleza independe da idade. Ela pode ser admirada de diversas formas, mas o cuidado é essencial para manter uma pele saudável e, principalmente, a autoestima. Quem se ama, se cuida!”, afirma a matriarca da família Pinheiro.
Filha de Helô, Ticiane Pinheiro construiu uma carreira na comunicação como jornalista, apresentadora e atriz. Com uma conexão próxima com o universo do autocuidado, ela reflete um público que acompanhou as transformações nos hábitos e na forma de falar sobre esses temas. A relação com a Dermage, no entanto, vai além da parceria: Tici conta que já era consumidora e que os produtos da marca já faziam parte da rotina de cuidados.
“Eu uso Dermage há muitos anos e é uma marca em que realmente acredito e confio. Então, receber o convite para ser embaixadora foi muito especial, ainda mais podendo viver esse momento ao lado da minha mãe e da minha filha. É muito bonito ver esse cuidado que passa de geração para geração”, diz.
Já Rafaella Pinheiro, com 17 anos, representa uma nova perspectiva sobre identidade e expressão individual. Influenciadora digital com mais de 3 milhões de seguidores no Instagram, sua presença amplia a conversa da marca e a aproxima de novos formatos de conteúdo e comunicação.
“Acho muito legal poder trazer o meu olhar, a minha personalidade e a forma como as pessoas da minha idade se relacionam com a beleza, sem perder toda a essência e credibilidade que a Dermage construiu ao longo dos anos. Acho que hoje a beleza é vista de um jeito muito mais livre. Não existe mais aquela ideia de ter que seguir um padrão. Beleza tem muito mais a ver com identidade, autenticidade e se sentir bem consigo mesma. Pra mim, maquiagem e skincare também são formas de expressão, de mostrar quem você é, de experimentar e se divertir”, conta Rafa.
Para Viviane Soares, diretora de marketing da Dermage, a escolha das três expressa a capacidade da companhia de preservar seu legado enquanto acompanha as transformações do mercado e dos consumidores.
“Temos uma atuação construída com muita consistência, mas sempre soubemos acompanhar as mudanças na forma como as pessoas se relacionam com a beleza. Ter Helô, Ticiane e Rafaella juntas reflete justamente esse movimento: diferentes épocas, referências e experiências, que ajudam a mostrar como podemos estar presentes em diversos momentos da vida e, ao mesmo tempo, permanecer atual e conectada com públicos mais jovens”, diz.
Para Ilana Braun, CEO da Dermage e filha da fundadora, a escolha das embaixadoras se conecta uma característica que faz parte do DNA da empresa: “A Dermage nasceu de uma história familiar e cresceu acompanhando diferentes gerações. É comum que mulheres conheçam nossos produtos por meio de suas mães e, com o tempo, construam sua própria relação com a marca. Nomear nossas primeiras embaixadoras neste momento tem um significado especial porque encontramos em Helô, Ticiane e Rafaella uma representação muito verdadeira dessa continuidade. Ao mesmo tempo, é uma oportunidade de apresentar nossos produtos e nossa forma de se comunicar para uma nova geração e mostrar que, mesmo com 36 anos de mercado, continuamos abertos para o futuro.”
