O comércio eletrônico brasileiro deve registrar mais um ano de crescimento no Dia dos Namorados. Segundo projeções da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (Abiacom), as vendas online podem alcançar R$ 10,26 bilhões em 2026, representando uma alta de 10,7% em relação ao ano anterior.
Se confirmados, os números marcarão o sexto ano consecutivo de expansão da data para o varejo digital, reforçando a importância do período para empresas que atuam no ambiente online.
Além do aumento no faturamento, a expectativa é de crescimento no volume de compras. A entidade estima que sejam realizados cerca de 18,4 milhões de pedidos, avanço de 10,3% na comparação com 2025.
Já o ticket médio deve permanecer relativamente estável, com leve alta de 0,4%, superando a marca de R$ 550 por compra.
Data reforça relevância do comércio eletrônico
O desempenho esperado para o Dia dos Namorados acompanha uma tendência observada nos últimos anos, em que datas comemorativas têm ampliado sua relevância para o e-commerce brasileiro.
A combinação entre conveniência, variedade de produtos e maior familiaridade dos consumidores com as compras digitais tem contribuído para consolidar o canal online como uma das principais opções para aquisição de presentes.
Segundo Eduardo Esparza, VP General Manager da Tenerity Ibéria e LATAM, períodos de alta demanda também representam oportunidades para as empresas fortalecerem o relacionamento com seus clientes.
"O volume de pedidos previsto para o Dia dos Namorados representa uma oportunidade para que o varejo online reavalie estratégias voltadas à experiência do consumidor e ao relacionamento de longo prazo. Em períodos de alta demanda, marcas que conseguem agregar valor além da transação tendem a fortalecer o engajamento e ampliar o potencial de recorrência", afirma.
Crescimento segue tendência observada em anos anteriores
Os resultados projetados para 2026 encontram respaldo no desempenho recente do setor.
Dados do Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) mostram que, entre os dias 6 e 12 de junho de 2025, o faturamento do e-commerce cresceu 7,1% em comparação ao mesmo período do ano anterior.
No mesmo intervalo, o varejo físico registrou expansão de 4,6%, indicando que o ambiente digital continuou avançando em ritmo superior ao das lojas presenciais.
Com o aumento da concorrência e a maturidade do comércio eletrônico, especialistas apontam que fatores como experiência de compra, personalização, logística eficiente e programas de relacionamento tendem a desempenhar papel cada vez mais relevante para a fidelização dos consumidores.
