O Dia dos Pais deixou de ser apenas uma data importante para o varejo. Para quem produz conteúdo, ele também representa uma das principais oportunidades do calendário para ampliar alcance, fortalecer relacionamento com a audiência e fechar campanhas com marcas.
Segundo pesquisa da Abecs, em parceria com o Datafolha, a data deve movimentar cerca de R$ 9 bilhões em compras em 2026, um crescimento de 13,3% em relação ao ano anterior. Cerca de 73 milhões de brasileiros pretendem comprar presentes, com gasto médio estimado em R$ 231.
O cenário ajuda a explicar por que tantas marcas intensificam investimentos em creators neste período. Mas, em um mercado cada vez mais competitivo, publicar apenas uma sequência de ofertas dificilmente será suficiente para gerar resultados.
Oportunidade vai além do publipost
Datas comemorativas costumam aumentar a procura por influenciadores, principalmente daqueles que conseguem gerar identificação com nichos específicos.
Moda, tecnologia, beleza, gastronomia, decoração, esportes, lifestyle, finanças e até creators de humor encontram espaço para desenvolver campanhas relacionadas ao Dia dos Pais.
O diferencial, porém, está na narrativa.
Conteúdos que contam histórias reais, mostram experiências pessoais ou apresentam sugestões contextualizadas tendem a gerar mais identificação do que publicações exclusivamente comerciais.
Os próprios hábitos dos consumidores oferecem pistas importantes para quem produz conteúdo.
Segundo a pesquisa, os presentes mais procurados são:
roupas, calçados e tênis (57%);
cosméticos e perfumaria (19%);
acessórios, como relógios e carteiras (11%);
eletrônicos (5%);
utensílios domésticos (3%).
Essas categorias naturalmente atraem campanhas, mas creators podem expandir a conversa para temas como experiências em família, paternidade, autocuidado, organização financeira para compras, gastronomia ou até memórias afetivas.
Quanto maior a conexão emocional, maiores costumam ser os índices de compartilhamento.
Nem todo conteúdo precisa vender
Outro erro comum é acreditar que toda publicação precisa ter um link de afiliado.
O Dia dos Pais também abre espaço para conteúdos capazes de fortalecer autoridade e relacionamento com a comunidade.
Alguns formatos que costumam performar bem incluem:
histórias sobre a relação com o pai ou figuras paternas;
bastidores da rotina em família;
listas de ideias de presentes por faixa de preço;
vídeos comparando produtos;
entrevistas ou conversas entre gerações;
reações a presentes;
conteúdos de humor sobre diferenças entre pais.
Esse tipo de material costuma ampliar alcance orgânico e preparar o terreno para campanhas patrocinadas.
Além disso, mais um dado interessante da pesquisa é o crescimento do valor destinado às compras.
O tíquete médio previsto passou de R$ 194 em 2025 para R$ 231 em 2026, indicando maior disposição para investir na data.
E também:
44% pretendem pagar com cartão;
entre quem utilizará crédito, 62% planejam parcelar a compra;
64% ainda preferem lojas físicas, enquanto 35% devem comprar online.
Para creators, isso significa uma audiência mais preparada para consumir recomendações e comparar produtos antes da decisão final.
Marcas buscam creators que entendem a audiência
A proximidade da data também costuma acelerar negociações de última hora.
Nesse contexto, perfis menores podem competir em igualdade com grandes influenciadores quando demonstram boa taxa de engajamento e conhecimento profundo da comunidade.
Mais do que números absolutos, marcas procuram creators capazes de gerar confiança e influenciar decisões reais de compra.
Embora o pico das campanhas aconteça próximo ao Dia dos Pais, creators que estruturam uma sequência de conteúdos costumam obter resultados mais consistentes.
Misturar conteúdos orgânicos, dicas úteis, experiências pessoais e ativações comerciais ajuda a evitar que o perfil pareça apenas um catálogo de anúncios.
Em uma data que deve movimentar bilhões de reais, a maior oportunidade talvez não esteja apenas em vender um produto, mas em construir conexões que permaneçam mesmo depois do fim da campanha.
