A influenciadora Karen Bachini nunca foi do tipo que poupou palavras em suas resenhas. Conhecida pela sinceridade afiada e olhar técnico, ela foi uma das primeiras criadoras a se destacar no YouTube com análises aprofundadas de produtos de beleza.
Nos últimos anos, a influenciadora passou de observadora a protagonista no mercado. Com uma trajetória consolidada como maquiadora, ela canalizou sua visão estética e experiência profissional para criar a Karen Bachini Beauty, marca que reflete seu compromisso com a qualidade, a performance e a transparência.
Em parceria com a MBOOM, a marca se destaca por fórmulas potentes, embalagens ousadas e uma comunicação que dispensa promessas vazias. Mais do que seguir tendências, Karen busca moldar o mercado com autenticidade, oferecendo produtos que falam por si e conquistam um público que valoriza inovação e credibilidade.
A marca só nasceu quando encontrou a parceria certa
Criar a própria linha de maquiagem sempre foi um sonho, mas também uma cautela. “Eu sabia que muita gente nesse mercado cometia erros graves. Por isso, esperei até encontrar uma empresa que acreditasse nos mesmos valores que eu”, conta Karen Bachini em uma entrevista exclusiva ao Creator Economy. Quando conheceu a MBOOM, ela teve certeza, que eles seriam a parceira ideal. “Fui atrás deles, insisti até ser ouvida. E hoje eu sei que tudo o que acredito está sendo respeitado ali, desde o laboratório até o teste com consumidor final”.
O grande diferencial da Karen Bachini Beauty está no desenvolvimento de produtos que funcionam para peles reais, com formulações potentes e inovadoras. Um exemplo disso é o pó rosa, que se tornou um verdadeiro carro-chefe da marca. A busca por uma fórmula única, capaz de valorizar desde os tons de pele mais claros até os mais escuros, foi um desafio que exigiu coragem e inovação. Apesar de reconhecer que o produto não seria ideal para todos os subtons, a equipe decidiu investir no pó pela transformação que ele proporciona na pele, conquistando elogios e se tornando um dos pós mais vendidos do Brasil.
“Ele foi um grande desafio, quando descobrimos a fórmula dele no mercado, sabíamos que não seria perfeito para todos os subtons, mas ainda assim decidimos investir porque ele realmente transforma a pele, e tem sido um dos mais vendidos do Brasil”, destaca a empresária.
Produtos que falam por si
Na Karen Bachini Beauty,a divulgação segue uma estratégia clara e direta: o produto precisa falar por si. Desde o início, a marca optou por um caminho diferente do marketing tradicional marketing, “decidimos entregar mais e divulgar menos. Não usamos embalagens prometendo mil coisas e não entregando nada. Somos sinceros até quando dizemos que um produto não é para determinada pessoa. Isso também é respeito”.
Essa postura transparente, que poderia gerar receio de críticas ou rejeição, surpreendeu positivamente. Karen Bachini revela que, ao lançar sua linha de maquiagem, esperava receber vídeos e comentários negativos, afinal, ela mesma já foi dura em suas avaliações de outras marcas ao longo dos anos. “Quando lancei a marca, achei que iriam fazer videos me detonando, como eu mesma fiz com outras marcas, mas o retorno foi super positivo”, conta. Esse feedback reforçou a confiança de Karen no compromisso com a honestidade e na construção de uma relação verdadeira com o público.
Só agora, porém, começa a apostar em collabs com influenciadores, movimento comum no setor, mas que foi adiado propositalmente. O motivo? “Meus produtos precisam ser comprados pela qualidade, não pela publicidade”, finaliza a empresária e influenciadora Karen Bachini.
As collabs com creators vêm aí, de um jeito Karen de ser
Apesar da marca ter ganhado notoriedade com sua proposta original e produtos bem avaliados, Karen e sua equipe optaram por segurar o movimento de collabs até o momento certo. A estratégia foi pensada com cautela: primeiro, era preciso construir uma base sólida, consolidar a reputação da marca e garantir que a proposta de qualidade falasse mais alto do que a influência. Agora, com a marca mais estruturada e reconhecida, ela começa a abrir espaço para colaborações com outros criadores.
“A gente queria construir uma base sólida primeiro. Mas já estamos gravando com outros influenciadores, perguntando o que eles gostam e o que não gostam, dando espaço para críticas.”
A ideia é alcançar novos públicos e ampliar a conversa para além da própria comunidade da criadora. “O consumidor não está só no meu canal. Está nos canais pequenos, nos grandes, esperando um motivo para se apaixonar por um produto.”
Criadora, maquiadora e agora gestora de marca
Karen também leva sua experiência como maquiadora para o processo de desenvolvimento. “Eu maquiava muita gente por dia. Isso me deu uma noção absurda de pele, subtom,quando eu comecei a desenvolver minha linha eu pensei muito no que que faltava na minha bancada de maquiador . A marca não é só para maquiadores, mas ela carrega todo esse conhecimento.”
Na era da creator economy, Karen entende que sua influência vai além dos números. Seu diferencial está na reputação construída com base em técnica, sinceridade e consistência. “Eu não entrego só números. Entrego relevância, reputação e presença. Meu conteúdo sempre foi técnico, então minha marca pessoal virou sinônimo de credibilidade.”V
