A campanha chega com o conceito Refreshed e marca um movimento importante da marca ao apostar, pela primeira vez, em uma estratégia totalmente guiada por UGC (User Generated Content).
A ideia nasceu da escuta ativa nas redes. A partir de análises de social listening, a marca identificou desejos e frustrações do público em relação aos produtos jelly e decidiu transformar essas conversas em ponto de partida para o lançamento. Em vez de uma comunicação tradicional, o Blush Jelly entra em cena pelas mãos da própria comunidade, com reviews espontâneos, testes reais e demonstrações do sensorial do produto no dia a dia.
Essa aposta faz do lançamento o maior investimento da marca em UGC até hoje. O objetivo é simples: deixar que o produto circule de forma orgânica, ocupando os feeds com conteúdo nativo, sincero e fácil de se identificar, reforçando a proposta de um blush jelly diferente do que já existe no mercado.
No TikTok, a estratégia ganha força com o uso do Generation Leads, formato ainda pouco explorado na categoria de beleza. Por meio dele, usuários recebem o Blush Jelly em casa e compartilham suas percepções sobre textura, acabamento e usabilidade, acelerando a criação de reviews e ampliando a conversa dentro da plataforma. A campanha também se conecta ao TikTok Shop do Boticário, integrando conteúdo e compra em uma experiência fluida e nativa.
Além disso, a marca realizou um envio direcionado para creators especializados em UGC, ampliando o alcance da campanha e aprofundando a narrativa sobre o sensorial do produto. Outro movimento estratégico foi incluir creators que já haviam demonstrado insatisfação com produtos jelly semelhantes, reforçando a proposta de evolução da categoria a partir da escuta real do consumidor.
O lançamento também dialoga com tendências globais. O Blush Jelly se conecta à estética Guava Girl, que ganhou força no verão europeu e promete dominar a próxima temporada no Brasil. O acabamento fresh, levemente rosado e iluminado traduz bem esse movimento, colocando a marca no centro das conversas atuais de maquiagem.
Disponível nas cores vermelho e rosado, o Blush Jelly Toda Fresh tem textura gelatinosa, acabamento leve e uso multifuncional, pode ser aplicado no rosto e nos lábios. A fórmula permite construção de camadas e entrega um efeito natural, ideal para quem busca praticidade sem abrir mão de personalidade no visual
