A depilação faz parte da rotina de milhões de mulheres, mas os impactos desse processo na pele normalmente ficam em segundo plano. Para ampliar o debate sobre o tema e promover uma rotina de cuidados antes e depois da depilação, Dove apresenta o ‘Não me depilei para isso’, talk show estrelado por Dani Calabresa e Paolla Oliveira que transforma experiências do dia a dia em uma conversa leve, bem-humorada e conectada às vivências do público.
A iniciativa marca o lançamento de Dove Sérum Corporal Glicólico, produto desenvolvido para ajudar a prevenir pelos encravados, aspereza e textura irregulares causados pela depilação.
Ao unir entretenimento e informação, a marca busca dar visibilidade a questões recorrentes na vida das consumidoras e estimular uma rotina mais completa e contínua de cuidados com a pele do corpo.
Partindo da escuta de experiências reais, o ‘Não me depilei para isso’ traz histórias pessoais, relatos enviados pelo público e situações comuns que atravessam diferentes gerações de mulheres. Irritação, coceira, foliculite e outros desafios relacionados à depilação servem como ponto de partida para uma troca que combina humor, identificação e informação, criando um espaço de reconhecimento coletivo em torno de um tema presente no cotidiano feminino.
Para conduzir o papo, a Dove aposta em vozes com forte conexão com o público, reunindo Dani Calabresa e Paolla Oliveira em diferentes momentos do talk show, para compartilhar experiências pessoais, histórias da primeira depilação e relatos enviados pelo público.
“Depois que uma história minha de depilação viralizou, percebi que esse é um daqueles assuntos que todo mundo vive, mas quase ninguém conversa. Com o talk, transformamos esses perrengues em uma troca bem-humorada, mostrando que, quando compartilhamos experiências, também ajudamos outras mulheres a entenderem que elas não estão sozinhas”, explica Dani Calabresa.
A iniciativa reforça o compromisso de Dove em desenvolver soluções conectadas de acordo com a necessidade das consumidoras e promover discussões importantes. “Depilar virou automático para muitas de nós. A gente faz com pressa, às vezes sem prestar atenção em como se sente durante o processo. Essa conversa é importante porque ela devolve para a mulher a atenção sobre o próprio corpo, sobre o que sente e sobre o ritmo que faz sentido para ela. Poder decidir o que fazer e quando fazer faz parte disso. Cuidar da pele durante e depois também. É bem-estar de verdade, é a gente se sentir melhor”, completa Paolla Oliveira.
"‘Não Me Depilei Pra Isso’ nasce de uma verdade cultural que muitas mulheres vivem, mas que raramente vira conversa. Quando a comunicação encontra experiências reais, ela deixa de interromper para conectar, e é nessa relevância que as marcas constroem afinidade genuína”, conta Paula Paiva, Diretora de Comunicação e Mídia da área de Beleza e Bem-Estar da Unilever.
Campanha amplia a conversa sobre cuidados com a pele
Além do talk show, Dove também apresenta a campanha “Você não se depilou para esse drama”, assinada pela DAVID e criada para o lançamento de Dove Sérum Corporal Glicólico + Reparador de Textura.
O conceito nasce de um comportamento já presente na cultura e nas conversas cotidianas: a percepção de que a depilação, especialmente com lâmina, pode deixar a pele mais suscetível a incômodos, como pelos encravados, foliculite, coceira e textura irregular. A partir da expressão “eu não me depilei pra isso”, muito comum em memes nas redes sociais, a campanha traduz um sentimento coletivo em uma narrativa que conecta identificação e relevância cultural.
Com uma abordagem bem-humorada, o filme faz uma releitura da clássica canção italiana Funiculì, Funiculà para retratar o "drama" vivido após a depilação, reforçando a importância de incluir uma rotina de cuidado com a pele antes e depois desse momento.
“A gente encontrou uma semelhança entre o maior drama pós depilatório - a foliculite - e um clássico atemporal “Funiculì, Funiculà” para lançar a plataforma "Não me depilei pra isso”, explica João Mari, Diretor de Criação.
