Exército de influencers? Wigow planeja dobrar time de influenciadores até o final do ano

A Wigow, empresa especializada em suplementos para cães, pretende dobrar o número de influenciadores de 500 para 1.000 ainda neste ano. Impulsionada pela creator economy, a marca teve destaque recentemente na mídia e nas redes sociais com a prévia do lançamento de um produto para controle de saciedade canina, apelidado no mercado de “mounjaro para cães”. 

Criada com investimento baixo, estimado em R$ 8 milhões, a marca aposta há um ano em novas fórmulas para cães e numa comunicação de grande volume com criadores de conteúdo nas redes sociais, que já ultrapassaram a faixa dos R$ 10 mil por mês em comissões geradas por vendas ativadas com conteúdo de qualidade. Além da renda, a parceria com a Wigow gerou até 130% de aumento na base de seguidores dos parceiros. 

A expansão da base de influenciadores para gerar ainda mais alcance e vendas faz parte de um projeto maior, que busca atrair novos perfis de influenciadores e transformar a relação entre marca e criadores em parcerias de longo prazo. Influenciadores e criadores de conteúdo interessados podem se inscrever neste link. 

“O nosso objetivo não é simplesmente aumentar o número de influenciadores, mas construir uma base cada vez mais qualificada, com pessoas que tenham identificação genuína com o universo pet e consigam produzir conteúdos relevantes para suas comunidades. Queremos estar próximos desses criadores, apoiando o desenvolvimento deles e, ao mesmo tempo, gerando resultados para a marca”, explica Georgiana Magacho, CEO da Wigow. 

Um dos diferenciais do programa de expansão de influenciadores da Wigow é o acompanhamento próximo dos criadores de conteúdo. Após passarem por uma triagem e serem aprovados, eles passam a receber produtos mensalmente, têm acesso a um cupom exclusivo e podem acompanhar os resultados de suas vendas. O código oferece 10% de desconto para o consumidor e o influenciador recebe 10% de comissão sobre cada venda realizada. 

A marca também mantém contato diário com os participantes do programa por meio do WhatsApp, oferecendo suporte para criação de conteúdos, esclarecimento de dúvidas e desenvolvimento das ações. Para estreitar ainda mais esse relacionamento, a Wigow acaba de lançar o perfil matilhawigow, canal exclusivo voltado à comunidade de embaixadores da empresa. 

A entrada de influenciadores no programa pode acontecer de duas maneiras: em prospecção ativa e triagem dos que se inscrevem pelo link feito pela marca, que identifica e convida perfis com potencial de parceria, ou por indicação de integrantes da própria base e de criadores impactados pelas campanhas da Wigow nas redes sociais.

A estratégia também tem como objetivo construir relações que ultrapassem o formato tradicional de publicidade. Parceiro de longa data da Wigow, Gustavo Spina, do perfil, guuustavo, que concorre neste ano na categoria Influenciador Pet do Prêmio iBest, também destaca a relação de longo prazo construída com a marca e a presença dos suplementos na rotina da família. 

“A Wigow foi a primeira marca pet com a qual fechei uma parceria. Desde o início, sempre tivemos uma relação muito próxima, e a empresa faz parte da minha trajetória e da minha carreira na criação de conteúdo. Aqui em casa, os suplementos se tornaram um momento especial entre a matilha e a nossa família. Também percebi esse impacto entre os nossos seguidores. Muitas vezes, mesmo em conteúdos que não são publicitários, eles associam a marca ao coraçãozinho e aos benefícios que os produtos proporcionam”, afirma o influenciador. 

O influenciador registrou aumento de audiência fidelizada em 60% desde que iniciou a parceria com a Wigow, atingindo 710 mil seguidores, com alcance de 1,1 milhão. “Eu nunca aceito uma parceria sem antes alinhar com a nossa veterinária e a nossa nutricionista, que são, inclusive, grandes fãs da Wigow. Pude acompanhar de perto o crescimento do perfil da Wigow, ao mesmo tempo em que o meu também crescia”, afirma Spina.

Gustavo Spina - guuustavo

Outro parceiro antigo, Giovanni Fernandes, do perfil matueofrentista, conta as vantagens em ser um influenciador que tem a Wigow em seu portfólio. “Estar na Wigow desde o começo e fazer parte desse crescimento é muito especial pra gente. A comunicação é leve, o time é querido, as ideias são trocadas de verdade e a gente nunca sente que está só fazendo uma publi”, diz. 

Segundo o criador, a parceria também se estendeu para iniciativas relacionadas à causa animal, incluindo a abertura da própria casa para a equipe da Wigow produzir conteúdos voltados à adoção. Para ele, a marca passou a fazer parte da rotina da família e dos animais.

Giovanni Fernandes — @matueofrentista

Gabriel Di Garcia ( gabriel.digarcia) que também é parceiro da Wigow destaca como a marca ajudou para levar ao universo pet uma filosofia de saúde, qualidade de vida e longevidade, propósitos que já faziam parte de sua rotina. O perfil do criador de conteúdo cresceu 130% desde que começou sua jornada com a empresa. 

“A Wigow faz parte da construção de uma mensagem que eu passei para milhares de pessoas: quanto antes a gente começa a cuidar, mais qualidade a gente pode proporcionar durante toda a vida dos nossos cães.” 

Garcia diz que a preocupação com a saúde dos animais passou de ser um objetivo constante, inclusive com Nero, seu filho da raça dobermann. “A gente começou a criar um hábito de falar sobre saúde e longevidade dos pets de uma maneira que, até então, muita gente não pensava. Não esperar o cachorro envelhecer ou apresentar algum problema para começar a cuidar, mas entender que esse cuidado precisa fazer parte da rotina”, explica.

Gabriel Di Garcia — @gabriel.digarcia