A Allianz Brasil anunciou uma nova estratégia de marketing no país, marcada por uma mudança relevante em seu posicionamento — e pelo fim de um dos acordos mais emblemáticos do mercado: os naming rights do Allianz Parque, que passam a ser assumidos pelo Nubank.
A decisão de antecipar o encerramento do contrato com a WTorre, após 13 anos, marca o fim de um ciclo que consolidou a arena como o principal case de naming rights do Brasil. O movimento também reflete uma mudança estrutural na estratégia da companhia, que passa a priorizar uma atuação mais distribuída, regionalizada e conectada a diferentes pontos de contato com o público.
“Somos profundamente gratos por tudo o que o Allianz Parque nos proporcionou e reconhecemos a importância do investimento para a consolidação da marca no país. No entanto, vivemos um período de crescimento acelerado e expansão territorial e decidimos encerrar esse ciclo para iniciar uma nova fase, com foco em ações que nos aproximem ainda mais de clientes, corretores, parceiros e a sociedade de Norte a Sul”, afirma Eduard Folch. “Queremos ser a seguradora de todo o Brasil.”
Do estádio à estratégia nacional
A mudança está alinhada ao projeto de transformação da companhia iniciado em 2024, que prevê dobrar o faturamento e triplicar o lucro até 2027. Em 2025, a Allianz Brasil registrou cerca de R$ 12 bilhões em receita, com crescimento acima da média do mercado.
Para sustentar essa expansão, a empresa passa a investir em uma estratégia de marketing mais ampla, com foco em presença nacional e maior proximidade com consumidores e parceiros.
Segundo Maria Clara Ramos, diretora executiva de Transformação, Estratégia e Marketing, o novo posicionamento prioriza ações que gerem experiência e conexão. “A maturidade que a Allianz alcançou no Brasil nos permite avançar na visibilidade e relevância da marca. O foco são ações que gerem experiências e conexão com os stakeholders, indo além da presença institucional”, afirma.
Novos territórios: esporte e cultura
Com a saída do naming rights, a Allianz redistribui seus investimentos em diferentes frentes. A estratégia inclui o apoio a atletas olímpicos e paralímpicos e a ampliação da presença em eventos culturais, como o Coala Festival.
A edição de 2026 acontece no Memorial da América Latina e marca o início de uma agenda mais ampla de ativações pelo país, com eventos previstos em diferentes capitais.
O fim de um ciclo histórico
A parceria com a Sociedade Esportiva Palmeiras e a WTorre ajudou a transformar o Allianz Parque em uma das principais arenas multiuso da América Latina, além de consolidar o modelo de naming rights no Brasil.
“A WTorre foi uma grande parceira durante o período em que nomeamos a arena. Juntos abrimos um novo e importante mercado no Brasil. Deixo também o meu muito obrigado ao Palmeiras e aos milhões de palmeirenses, que teve o Allianz Parque como casa, conquistando tantos títulos sob a nossa marca. Desejamos que o caminho siga sendo vencedor, repleto de conquistas e celebrações para o clube e os torcedores”, completa Eduard Folch.
“Celebramos a parceria de 13 anos com a Allianz Seguros, um marco de pioneirismo no mercado brasileiro de naming rights. Durante este período, trabalhamos juntos de forma exitosa na construção de um case referência de arena multiuso da América Latina. Conduzimos agora, de forma conjunta, um movimento natural de evolução entre as partes, que marca o início de novos caminhos e conquistas, tanto para a Allianz Seguros quanto para a arena”, finaliza Marcelo Frazão.
