Juliette foi anunciada como nova embaixadora da Francis, marca de cuidados pessoais da Flora, em uma parceria que marca uma nova fase na trajetória da artista e também na comunicação da empresa. Ao longo de 2026, a cantora e influenciadora deve participar de campanhas, ativações e conteúdos ligados ao momento de transformação vivido pela marca.
A escolha do nome de Juliette acompanha o reposicionamento de Francis, que passa a destacar atributos como autenticidade, proximidade emocional e brasilidade. “Coloco propósito em tudo que faço e nessa parceria com Francis não foi diferente. Encontrei uma marca com um trabalho único, que desenvolve produtos com inovação, mas principalmente com cuidado. Neste novo momento, queremos juntos trazer ainda mais frescor e brasilidade”, afirma a artista.
O anúncio acontece em paralelo ao processo de rebranding da marca, conduzido pela agência 11:11, que passa a colocar o perfume como elemento central da narrativa e do portfólio. Com mais de cinco décadas de atuação no mercado, Francis reforça o posicionamento do perfume como uma forma de expressão pessoal, ligada a memória, identidade e emoção, movimento sintetizado na nova assinatura: “Francis. A vida tem perfume”.
Ao longo do ano, a estratégia deve ser sustentada por lançamentos progressivos de produtos, novas fragrâncias, atualizações de embalagens e expansão para outras categorias, todos alinhados à nova identidade visual e conceitual. A proposta é fortalecer o posicionamento da marca dentro do mercado nacional, conectando o universo da perfumaria ao cotidiano do consumidor.
Segundo Ligia Vulcano, diretora de marketing e inovação da Unidade Pele da Flora, a parceria com Juliette chega para potencializar esse momento. “Francis foi a primeira marca de sabonetes a democratizar o acesso à alta perfumaria. Estamos presentes nas casas dos brasileiros há mais de cinco décadas e seguimos comprometidos em proporcionar experiências de cuidado premium. Assim como Juliette, queremos celebrar o Brasil real, com suas histórias, diversidade e emoções”, afirma.
Como parte do lançamento da parceria, Juliette participou de uma ação em Copacabana, no Rio de Janeiro, distribuindo flores para mulheres que passavam pela orla. A iniciativa ganhou repercussão nas redes sociais e integra uma estratégia de comunicação desenvolvida pela 11:11 em parceria com a Mynd, com desdobramentos previstos em diferentes canais ao longo do ano, incluindo também o relançamento do e-commerce da marca.
Mais do que representar o novo momento da Francis, a artista deve atuar de forma próxima na construção das próximas etapas da comunicação, participando do desenvolvimento de campanhas, ativações e conteúdos. A parceria conecta a história de uma marca tradicional do mercado brasileiro a uma figura pública conhecida pela relação direta com o público e pela construção de uma narrativa baseada em identificação e proximidade.[
