Pesquisa realizada pelo Mercado Livre e Mercado Pago entre os dias 6 e 7 de janeiro de 2026, com a participação de mais de 4,6 mil consumidores de todas as regiões do país, aponta que o início do ano é marcado por um comportamento de compra mais planejado e atento ao custo total. Conduzido durante o Descontaço, primeira data promocional proprietária do Mercado Livre no ano, o levantamento revela que, para 80% dos entrevistados, fatores como frete grátis e condições de entrega têm peso semelhante ao desconto na decisão de compra.
Os dados também indicam um consumidor mais estratégico. 45% afirmam utilizar campanhas promocionais para adquirir produtos que já estavam previstos no orçamento, reforçando a lógica de planejamento em vez de compra por impulso. Entre as categorias mais procuradas neste começo de ano estão eletrônicos, material escolar e acessórios para veículos, além de moda, que segue entre os segmentos de maior interesse.
Segundo Cesar Hiraoka, diretor sênior de Marketing do Mercado Livre, o estudo reflete um perfil cada vez mais consciente. “O consumidor está mais atento, compara opções e avalia o custo final antes de concluir a compra. As campanhas promocionais cumprem um papel importante ao viabilizar decisões que já estavam planejadas, equilibrando preço, entrega e condições de pagamento”, afirma.
Esse comportamento de compra mais recorrente também orienta a estratégia do Mercado Livre na 26ª edição do Big Brother Brasil, que chega em 2026 com o conceito “Todo dia é dia de Mercado Livre”. A proposta dialoga com um público que incorpora o e-commerce à rotina, realizando compras ao longo do mês, e não apenas em datas pontuais de promoção.
Pelo quarto ano consecutivo no reality, a marca amplia sua presença ao integrar conteúdo, criadores, afiliados e ofertas em um ambiente de atenção diária. A pesquisa mostra ainda que 60% dos consumidores confiam em recomendações de afiliados e criadores para identificar boas oportunidades de compra, reforçando a importância dessas conexões na jornada de consumo. Ao longo do programa, o Mercado Livre aposta em ativações que transformam a visibilidade em experiências mais fluidas, conectando conveniência, cultura e frequência de compra.
