O FYS aproveitou o Dia da Mentira para fazer justamente o contrário: falar verdades, com humor e um certo tom ácido. A marca marcou presença na programação do Big Brother Brasil 2026 com duas frentes diferentes, combinando filme publicitário e ação dentro do quadro CAT BBB.
A estratégia gira em torno da campanha “Não ser o Nº 1 pode render boas risadas”, que aposta em uma comunicação mais irônica e menos tradicional. Para isso, a marca convidou Karol Conká e Rafael Portugal, para conduzir essa narrativa.
No filme principal, criado pela AlmapBBDO, Karol Conká aparece assumindo um discurso direto, resgatando sua própria trajetória no programa como ponto de partida para a mensagem. A fala conecta passado e presente ao reforçar a ideia de autenticidade:
“melhor ser tombada por falar algumas verdades no BBB e na vida, mas ser sempre lembrada, não é mesmo?”
A escolha da artista não é aleatória. Sua passagem marcante pelo reality em 2021 funciona como pano de fundo para uma campanha que brinca com percepção pública, memória e reposicionamento, com elementos que dialogam com o próprio conceito da marca.
Já no CAT BBB, Rafael Portugal entra com o humor característico do quadro, incorporando a campanha ao formato de entretenimento. Durante a participação, o apresentador utiliza trocadilhos para interagir com o público, mantendo o tom leve e descontraído da ação.
Segundo Isabela Martins, gerente de marketing de FYS no Grupo Heineken, a proposta da campanha está diretamente ligada ao posicionamento da marca:
“Nossa intenção como parceira do programa é tirar boas risadas do público e fãs do reality, usando a própria essência da marca como motor. FYS é assim, uma marca leve, bem humorada, irônica e sincera, e ficamos felizes em traduzir nosso DNA através de campanhas e personalidades que carregam essas características. O filme da Karol e as presenças no CAT foram bastante estratégicas e alinhadas com a nossa ambição de crescimento”.
Mais do que uma ação pontual, o movimento reforça um caminho que a marca vem construindo: usar o humor como linguagem principal e apostar em nomes que carregam repertório cultural e identificação com o público. Ao ocupar o espaço do entretenimento com esse tipo de abordagem, FYS tenta se diferenciar em um território onde a atenção é disputada em tempo real.
