A Granado volta ao Chelsea in Bloom pelo terceiro ano consecutivo apostando, mais uma vez, na cultura brasileira como ferramenta de posicionamento internacional. Em 2026, a marca participa do maior festival de flores de Londres com a instalação “From the Ocean, Beyond the World”, inspirada em Iemanjá e desenvolvida especialmente para a edição deste ano do evento.
Realizado entre os dias 18 e 24 de maio, o festival tem como tema “Out of This World”, proposta que convida marcas e lojas da região de Chelsea a criarem instalações florais inspiradas em universos fantásticos, elementos cósmicos e experiências imersivas. Dentro desse conceito, a Granado escolheu transformar a simbologia de Iemanjá em uma experiência sensorial que conecta natureza, perfumaria e identidade cultural brasileira.
A instalação recria um cenário marítimo onírico por meio de esculturas florais, conchas, movimentos orgânicos e tons luminosos que remetem ao fundo do oceano. O projeto foi desenvolvido em parceria com o florista Ricky Paul, colaboração que acontece pelo segundo ano seguido, e também dialoga com a nova vitrine de madrepérola da marca e sua fragrância inspirada no brilho natural das conchas.
Mais do que uma ação estética, o movimento reforça uma tendência crescente entre marcas brasileiras de beleza e lifestyle: utilizar elementos culturais nacionais como diferencial competitivo em estratégias globais de branding. Ao levar referências afro-brasileiras para um dos eventos mais tradicionais do calendário londrino, a Granado amplia sua conexão com o público internacional ao mesmo tempo em que fortalece atributos ligados à autenticidade e à brasilidade.
Segundo Sissi Freeman, diretora de Marketing e Vendas da Granado, a proposta da instalação é traduzir a força simbólica de Iemanjá e sua relação com o oceano em uma narrativa visual e olfativa capaz de unir arte, natureza e perfumaria.
A participação da marca no Chelsea in Bloom também consolida sua estratégia de presença internacional por meio de experiências culturais. Em 2024, a Granado conquistou o terceiro lugar na premiação oficial do festival com uma instalação inspirada em Carmen Miranda. Já em 2025, apresentou uma vitrine baseada no clássico “Biquíni de Bolinha Amarelinha” e na fragrância Citrus Brasilis. Agora, a marca volta ao evento reforçando a aposta em narrativas que unem memória afetiva, identidade brasileira e experiência sensorial.
