A Guaraná Antarctica deu início à sua nova mobilização rumo ao hexa apostando em uma combinação que historicamente movimenta o público brasileiro: futebol, música e entretenimento. Com Ivete Sangalo como protagonista, a marca lançou a campanha “Sede de Torcer É Coisa Nossa”, criada para convocar os torcedores brasileiros no período que antecede o Mundial.
A estratégia parte de um conceito simples: enquanto a Seleção Brasileira convoca os jogadores, Guaraná Antarctica convoca a torcida. No filme da campanha, Ivete assume o papel de representante da energia dos torcedores e reforça a ideia de que a paixão pelo futebol continua sendo um dos principais símbolos de conexão coletiva no país.
O movimento também ultrapassa o ambiente digital e ganha dimensão presencial no Maracanã. No dia 31 de maio, antes do amistoso de despedida da Seleção Brasileira contra o Panamá, Ivete Sangalo fará um show especial patrocinado pela marca, transformando o pré-jogo em uma grande ativação cultural voltada à torcida.
A iniciativa reforça como grandes marcas têm ampliado a utilização do futebol não apenas como plataforma esportiva, mas como território de entretenimento e construção de relevância cultural. No caso de Guaraná Antarctica, essa relação faz parte da própria trajetória da marca, que mantém vínculo com a Seleção Brasileira há mais de 25 anos.
Segundo Guilherme Poyares, diretor de Marketing de Guaraná Antarctica, a proposta da campanha é transportar a atmosfera das arquibancadas para diferentes ambientes, conectando torcedores dentro e fora do estádio em torno da experiência coletiva da torcida brasileira.
Além do evento presencial, a campanha também contará com uma operação multiplataforma de transmissão. O show será exibido ao vivo no Multishow e no BIS, além de contar com distribuição de conteúdos nas redes sociais por meio de parcerias com a ViU. Já na TV Globo, trechos da apresentação serão inseridos durante intervalos de programas como o Domingão com Huck e o Fantástico.
O movimento evidencia uma tendência crescente no branding esportivo: transformar campanhas ligadas ao futebol em experiências culturais completas, combinando música, creators, transmissões multiplataforma e ativações ao vivo para ampliar engajamento e presença emocional junto ao público.
